安踏半年卖了385.4亿？

  2025年上半年，安踏集团交出了一份堪称“现象级”的成绩单：营收385.4亿元，同比增长14.3%，连续四年稳居中国运动服饰市场第一。此外，经营利润超百亿，达101.31亿元，与亚玛芬体育共同跻身全球运动品牌"千亿俱乐部"。

  数据非常亮眼，但背后也藏着一个值得深思的现象：安踏早已不是单纯的“国产运动品牌”，而是成为年轻人主动拥抱、自发传播的消费符号。那么，究竟是什么让安踏在年轻人中“圈粉”无数？

  首先能想到的就是消费观念。这届年轻人早已跳出“非贵即贱”的二元对立，转而追求“精准性价比”——不是不要品牌，而是拒绝为品牌溢价买单；不是只看价格，而是要让每一分钱都花在“刀刃上”。用他们的话说，就是“买得值”。

  安踏主品牌积极创新，还将"安踏膜"防水科技、"氮速"中底等高端技术下沉至300-500元价格带，让专业装备不再是"少数人的特权"。而这种"高端配置、中端定价"的策略，在电商渠道的折扣机制中进一步放大吸引力。

  例如特卖电商唯品会，以7月暑期消费季为例，安踏多款热门鞋服在平台以2折起优惠放量：原价439元的安踏跑鞋4.3折后189元，搭载缓震科技的儿童运动鞋活动价百元出头。数据也显示，唯品会当月销售额同比增长11%，其中年轻人的订单占多数。

  其次是年轻人对安踏的另一个核心认可：颜值。近年来，安踏在设计上的蜕变有目共睹，从复古风潮的板鞋系列，到充满未来感的专业跑鞋，产品线越来越贴近年轻人的审美偏好。打开社交平台，“好看”“百搭”“出片”是年轻人对安踏的高频评价。

  而更深层的原因，还是国潮认同的持续升温。如今的年轻人，对国货的情感连接早已超越“口号式支持”，而是转化为对品牌文化、价值观的深度认同。再加上安踏通过绑定国家体育事业强化这种连接，在年轻人眼中，穿安踏不仅是选择一双鞋，更是表达“文化自信”的方式。

  安踏“圈粉”年轻人，本质上是读懂年轻人的表现。这不仅是安踏的增长故事，更是国货崛起的缩影，而当中国品牌真正走进年轻人的生活方式，千亿俱乐部或许只是起点。