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光明乳业春节营销“花式整活”,线上线下联动助推品牌破圈

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每日财报每日财报 2024-02-28 17:06:30 570
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春节,是中国人一年来最热闹、氛围最为火热的节日。而对于品牌营销来说,春节也是一个不容错过的绝佳时机。在龙年春节这样的特殊节日里,光明乳业凭借独特的创意和多元化的营销策略、线上线下联动构建起的立体营销网络,在春节期间成功掀起了一股文化热潮,助推品牌破圈,令品牌的曝光量、知名度、美誉度都得到大幅提升。

光明乳业的这一系列营销动作,不仅体现了其敏锐的市场洞察力和创新实力,更彰显了其深植于东方文化的家国情怀。通过巧妙地将传统文化元素与现代营销手段相结合,光明乳业不仅为消费者带来了丰富的节日体验,更在传递品牌价值的同时,深化了与消费者之间的情感连接。

独家冠名双卫视春晚 线上线下联动营销组合出拳

龙年大年初一晚上,光明乳业携手东方卫视、浙江卫视开展春节特别合作,独家冠名双卫视春晚,开启一系列与媒体平台的精彩共创。

东方卫视的《春满东方 龙耀追光·2024东方卫视春节联欢晚会》以海派文化为底色,为观众带来了一场视听盛宴。通过全方位的视听享受和多角度的内容表达,晚会展现了独特的“东方年味”。而光明乳业将品牌形象与情怀记忆紧密结合,与东方卫视共同打造了一台具有深厚文化内涵的春晚。

与此同时,浙江卫视的《龙耀2024·追光正当燃》春晚则以千年文化传承为线索,将古今智慧碰撞融合,为观众带来了一场跨越时空的视听盛宴。光明乳业借此机会探索传统文化的创新表达,用喜闻乐见的方式弘扬家国情怀,与消费者实现情感共鸣,为品牌带来了全新的好感度与认可度。

在节目播出当晚,两家卫视的收视率均创下了新高。东方卫视在国内35城市的收视率达到1.93,浙江卫视的收视率也达到了1.39。作为冠名商的光明乳业,在各卫视节目的35城收视率累计中更是位居全国第一。与此同时,光明乳业冠名双卫视的春晚热度也在持续霸榜,双卫视春晚微博主话题 #龙耀追光 光明正当燃#全网总阅读量91亿+,微博阅读2.1亿+;口碑热度还在持续上升中。此次通过与卫视春晚的合作,光明乳业成功地将品牌融入到了亿万家庭的春节生活中,不仅提升了品牌的曝光度,更增强了消费者对品牌的认同感和归属感。

通过深度植入和多点位露出,光明乳业成功唤起了全民情怀。在加深品牌心智的同时实现了品牌曝光与形象的双丰收。这场春节合作盛宴不仅为光明乳业带来了极高的曝光度和认可度还进一步巩固了其在消费者心中的品牌形象和地位。

龙年跨界合作玩转IP,光明乳业引燃文化新热潮

在龙年新春之际,光明乳业不仅冠名双卫视晚会,引领文化跨年营销新潮流,同时也在线下精心策划了新春送福利活动。为了庆祝这一特殊时刻,光明乳业特别开展了线上征集活动,挑选出2024名幸运消费者,并为他们送上了2024个限量款龙纹瓶。这款龙纹瓶是由光明乳业与上海博物馆联名打造的新春限量款新品,独特的设计将传统文化元素与品牌形象巧妙结合,为消费者带来了全新的视觉与口感体验。

与消费者互动,以更多文创产品,引领文化热潮,是光明乳业新的一年带给消费者惊喜和共鸣的新连接。

2月2日上海博物馆东馆开馆时,光明乳业以战略合作伙伴身份亮相,成功举办“龙耀追光,光明正当燃”迎新发布会。在此次迎新发布会上,最引人瞩目的当属一条形似正在跳“科目三”的龙。该龙纹形象来自清代乾隆年间景德镇窑青花胭脂红云龙纹双耳扁瓶。龙年来临之际,光明乳业联合上海博物馆,选取六款上海博物馆馆藏文物上的龙纹,运用到了优加3.8g蛋白纯牛奶、光明限量款龙纹吨吨瓶、0蔗糖低脂酸奶等龙年系列新品的包装上。龙纹和光明牛奶的巧妙融合,让文物活了起来,让文创火了起来,让文化强了起来。双方携手向世界展示中国文物魅力,共同彰显家国文化自信,为古代东方文化注入光明力量。春节期间,光明乳业在上海博物馆东馆二楼开设快闪店,新春限量款龙纹吨吨瓶空降现场展示,寓意祥瑞,象征高贵尊荣,吸引众多消费者前去打卡。

值得一提的是,光明乳业还积极与上美影众多知名IP开展深度合作。2024年年初,上海电影股份有限公司与光明乳业正式达成战略合作。在中国农历龙年春节来临之际,光明乳业旗下莫斯利安携手上美影经典动画《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《雪孩子》五大IP,以“醇正好酸奶,守护醇正中国年”为主题,通过创意短片、联名包装、主题店铺及影院等多种形式,为消费者呈现了一场美味、文化、创意兼具的新春盛宴。此次合作不仅推出了多套联名包装,让经典动画IP与醇正美味有机结合,更让消费者在寻找隐藏款的过程中重温童年记忆,为新春佳节增添了更多欢乐与温馨。

通过与上海博物馆和上美影的深度合作,光明乳业成功地将品牌文化与传统文化、经典动画IP相结合,不仅提升了品牌的知名度和美誉度,更为消费者带来了全新的品牌体验。这一系列营销活动不仅展示了光明乳业在创新营销方面的实力与智慧,更凸显了其对传统文化的尊重与传承。

国内首家发布数字资产,差异化营销展现乳企创新活力

光明乳业在营销策略上展现出独特的眼光与魄力,不仅局限于常规的冠名与跨界合作,更选择了一条差异化的道路。2月9日,光明乳业联合上海数据交易所率先完成数字资产发行平台与数字资产交易平台的互通对接,正式发行全国首个可交易数字资产「龙耀追光· 一“订”光明」,这是光明乳业积极响应上海市人民政府办公厅发布的《立足数字经济新赛道 推动数据要素产业创新发展行动方案(2023-2025年)》,深入探索数字技术与实体经济融合之路上的又一成功案例。

作为全国首个在上海数据交易所数字资产交易平台进行交易的数字资产,此次「龙耀追光·一“订”光明」限量发行999个,一级发行10分钟售罄,具有重要里程碑意义。

2月18日上午10点,上海数交所运营的中国数字资产网正式开放「龙耀追光·一“订”光明」的流通交易,这标志着数字藏品(数字资产)行业首次出现可交易的国家级二级交易市场平台。二级发行为光明乳业带来了5倍的用户裂变增量,截至2月25日晚间,「龙耀追光·一“订”光明」对比首发价涨幅已近20倍,引发国内主流媒体争相报道。

光明乳业始终致力于技术革新、玩法创新与设计焕新,以虚拟世界促进实体经济的发展,不断丰富营销场景,实现从0到1的突破。这一系列新春营销活动取得了令人瞩目的成绩,不仅赢得了市场的热烈反响,更在消费者心中留下了深刻的印记。这些活动不仅展现了光明乳业在品牌建设和市场推广方面的卓越实力与智慧,更体现了其对文化传承和社会责任的坚守与担当。通过不断创新与突破,光明乳业将继续书写属于品牌的辉煌篇章。

回顾光明乳业在龙年新春的营销活动,其话题性、销量、用户参与度和转化率均取得了显著成效。这不仅彰显了品牌的创新精神与活力,更体现了其对传统文化的深刻传承与发扬光大。我们有充分的理由相信,在未来的日子里,光明乳业将继续凭借其独特的视角和创新的市场策略,为消费者呈现更多优质、独特的产品和服务,为社会注入更多正能量。同时,我们也对光明乳业抱有高度期待,希望它能够持续引领行业潮流,成为引领市场风向的佼佼者,为行业带来更加精彩纷呈的文化热潮。


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