微信小商店全量开放，全民线上摆地摊时代来临？

内测两个月之后，微信小商店正式上线，对企业、个体、个人三种开店类型全量开放。

如果你还不了解微信小商店的话，让我们用一句话为你介绍——微信小商店的存在让人人都能轻松拥有一个小程序商店。

它的特点就是免开发、零成本、一键生成卖货小程序，包含了从商品浏览到购买下单的全链路。不仅如此，微信小商店还可以进行时下热门的直播带货。从下面这张图当中，我们就可以看出微信小商店的重要地位。

1  关于微信小商店的十个Q&A

Q1：微信小商店能提供哪些功能？

A：小商店为商家提供商品信息发布、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营场景的基础功能。并且，微信小商店自带直播能力，已经填写经营信息、验证结算账户、填写店铺基础信息，且商品库中已有成功发布商品的商家，即可开通并创建直播间，轻松玩转直播带货，全方位自主开店经营。

Q2：小商店向商家收费吗？

A：目前，小商店不收取任何服务费或者技术服务费，仅对单笔交易收入扣除订单金额的千分之六作为支付费率，此外，提现不需要再额外收取手续费。

Q3：怎么开通小商店？

A：只要点开「小商店助手」小程序，就能马上申请开店，企业／个体户的申请因为要补充营业执照、经营者信息、银行账户信息等相关材料，过程会相对久一点，但个人申请只需要根据提示，完善好身份证、手机号等信息，就可以开始卖东西了。

Q4：可以开几个小商店？

A：同一主体下，企业最多可以支持开通 50 个小商店，个体工商户最多可以开通 5 个，但是要注意的是，一个微信号只能注册一个小商店。

Q5：小商店可以跟公众号用同个名称吗？

A：小商店是一种小程序类型，名称按照小程序的规范进行，因此小商店的名称不可与现有小程序同名，如果与现有公众号同名，则需保证主体一致。

Q6：小商店的流量从哪里来 ？

A：小商店是一种卖货小程序，用户可以从小程序当前展示的场景，比如任务栏、会话框、扫码、搜索、分享等进入小商店。已经有公众号的商家可以将小程序嵌入公众号文章中，同时，也可以和企业微信结合或通过广告的形式进行推广。未来小商店还将与微信生态的场景更紧密地结合，为商家提供更多连接用户的方式。

Q7：小商店可以上什么商品？

A：目前小商店支持售卖的商品类目还是蛮全的，涵盖了从宠物生活、家用电器、手机通讯、服饰内衣等超过 1500 个商品类目，可开通自有品牌、代理品牌和无品牌三种类型。

Q8：小商店订单怎么结算？

A：小商店自带全新的微信支付商户号，无需额外申请。买家在小商店付款后资金将到达小商店的微信支付商户号中，用户确认收货后，该笔订单款项支持提现到商户自己的银行账户中。

该银行账户也是注册时需填写好必要的信息。企业主体须是对公银行账户，个体可以是对私（经营者个人银行卡）或对公银行账户，订单款项将提现至填写的银行账户，24小时内到账。

小商店后台的资金管理页面支持进行简易的资金管理，平台提供基础流水与账单查询，方便商家进行经营对账。

Q9：用户如何发现我的直播间？

A：商家可直接以直播间小程序码的形式进行分享，也可以把商家的小商店主动分享给用户，凡是设定了直播的商家，小商店主页都会看到直播入口，用户点击可进入直播间观看或订阅直播。

Q10：如何使用优惠券功能？

A：目前小商店支持的优惠券功能，包括店铺优惠券和指定商品优惠券，每一种类型的优惠券都会分为直减券、满减券和折扣券。所有券支持两种发放渠道，小商店内推广发放和自定义渠道推广发放。

2  一点思考

微信小商店最大的优势，就是可以免费接入，免费进行平台服务。而且通过几经升级测试，微信小商店自带了直播功能，对用户的吸引力更大，卖货效果更直观。此外操作上也是十分简单的，无需二次开发，开通即可卖货。

而跟抖音快手小红书淘宝等等平台对比卖货，微信小商店的最大优势就是背靠微信这颗大树好乘凉，它可以跟公众号、视频号、私域流量(社交关系)互相打通。视频号跟公众号支持互相植入广告引流，公众号可以搭建私域流量，微信小商店可以通过公众号、视频号、私域流量多个入口进行推广，同时微信小商店商品里也可以曝光公众号信息，完美打造流量闭环。

在寻找变现的路上，我们经历过淘宝、京东、拼多多 ，摸索过抖音、快手、微店和有赞商城，众多的电商平台从开放的流量池到熟人社交电商，基于微信12亿月活用户的社交电商应运而生。“人人都能做点小生意”的立意，像极了摆地摊，以前，个人摆摊可能要经过租店、审核等繁琐流程，很多基础功能相关的技术无法解决，找第三方服务商又比较浪费，用小商店则可以充分自主。而微信小商店的玩法，也更像是私域流量玩法。

“就私域流量的商业化而言，目前大多数直播更依赖头部效应，而微信生态中的长尾效应更佳，基础服务和工具性为中小商家解决了大多数卖货的门槛难题。”一方面，小商店“免费+快速开通”的属性，对于长尾的商家或个人店主会更友好。而对于有会员体系、分销、多样化营销玩法需求的商户，微信小商店的功能则太过基础，仍然会需要微盟、有赞这样的成熟的第三方SaaS服务商来支持。

对于腾讯来说，在巨大的流量池和竞争激烈的赛场中，电商的行动是必不可少的，长期的温吞中也是要燃烧的。而且，这也有利于加速打造微信生态的商业闭环。从早期的拍拍网、易迅网、QQ 商城，到今年 5 月份腾讯推出「小鹅拼拼」小程序，6 月份推出「群小店」功能，7 月份推出「微信小商店」，不难看出，即便一路坎坷，腾讯仍一直在探索电商业务。只是，不知道那一句“腾讯做不了电商”会否能被打破，这还有待观望和考验。

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