“江小白”商标消停不到一年再起波澜，到底谁是正宗？

作者丨吴声

出品丨鳌头财经（theSankei）

年初，“江小白”商标之争落下帷幕；年末，“江小白”再因商标案开庭，只是对象换了一个。

近日，上海知识产权法院开庭审理原告重庆江小白酒业有限公司诉被告江小白健康产业(广州)有限公司、杨某某、上海寒娇文化发展有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案。

当日，人民网、央视移动网、央视频、中国日报网、人民fayuan报、中国fayuan网、中国网、微博、快手、抖音等40余家媒体、平台同步直播，1100万网友收看，引起广泛关注。

江小白要告 “江小白”

江小白要告的对象，也自称“江小白”。

2011年底，江小白以其独特的拟人化品牌形象，丰富立体的产品概念体系，创新的营销方式，为传统白酒行业打开了年轻消费市场，“江小白”品牌一炮而红。

随着企业快速扩张，“江小白”的名字被他人作为了企业字号，并使用该企业名称经营面膜等商品，相关广告宣传活动中也使用了“江小白”商标。

江小白酒业认为，其是第10325554号“江小白”注册商标的商标权人。

该商标核定使用在第33类“果酒（含酒精）、茴香酒（茴芹）、开胃酒、烧酒、蒸馏酒精饮料、苹果酒、酒（利口酒）、酒（饮料）、酒精饮料（啤酒除外）、含水果的酒精饮料”商品上。商标权人为江小白公司。

江小白提到，“江小白”品牌创立于2011年底，创立之初就以其独特的拟人化品牌形象、丰富立体的产品概念体系以及创新的营销方式为传统白酒行业打开了消费市场。

“江小白”注册商标经过原告多年持续的使用和宣传，在中国境内相关公众中积累了极高的知名度和美誉度，并与原告建立了稳定的唯一对应联系，已在酒商品上达到了驰名商标的知名程度，应当依法予以认定为驰名商标。

而被告在其生产、销售的面膜、修护液等商品上及相关广告宣传活动中使用了“江小白”商标。

为此，江小白酒业认为，被告侵害了原告享有的驰名商标专用权；被告江小白健康公司在其注册的企业名称中使用“江小白”作为企业字号，并使用该企业名称经营面膜等商品，极易使相关公众误以为其与原告存在许可或关联关系，构成不正当竞争。

此外，江小白酒也指出，被告的上述商标侵权及不正当竞争行为使原告的驰名商标遭到摹仿和淡化，给原告造成了经济损失，故诉至上海知产法院，请求判令三被告立即停止商标侵权、停止使用并变更企业名称、刊登声明消除影响，共同赔偿原告经济损失及合理费用300万元人民币。　

被告江小白健康和杨某某解释，杨某某于2018年7月10日申请注册“江小白”商标，2019年4月7日国家知识产权局公告核准该商标注册，商标注册号为32153557，商标专用权期限为2019年4月7日至2029年4月6日，目前仍是有效状态。

核定的商品类别为第10类，包括医疗器械和仪器、理疗设备、医用冷敷贴、奶瓶等。杨某某于2020年4月份将第32153557号“江小白”商标许可给江小白健康公司在“医用冷敷贴”商品上使用。

江小白健康公司认为，原告涉案商标不属于驰名商标，被告销售的产品与原告涉案商标涉及的商品不构成类似，不会导致消费者混淆误认，被告在被控侵权产品上使用已核准注册的商标，不具有恶意，其行为不构成侵权。

其将拥有的注册商标“江小白”登记为企业字号并经市场监督局核准，不会使公众误认为与原告江小白酒业公司存在特定关系，不构成不正当竞争，故请求法院驳回原告的全部诉讼请求。　

被告寒娇文化公司则表示，其仅是协助江小白健康公司做宣传，不应承担侵权责任。　

三方各执一词，案情择期再判。

商标管理欠妥或埋下隐患

这已经不是江小白第一次因商标引发纠纷。

鳌头财经梳理江小白资料发现，其涉及的开庭公告达42起，其中关于商标纠纷占比过半。

比如和江津酒厂之间近三年的纠缠，这些年上过多次头条。江小白与江津酒厂的诉讼可追溯到2016年。

根据江小白与商标评审委员会的一审判决书显示，第10325554号“江小白”商标由成都格尚广告有限责任公司2011年12月19日申请注册，2013年2月21日被核准注册允许使用在第33类商品上，专用期限至2023年2月20日。

2012年12月6日，商标局核准该商标转让，受让人为四川新蓝图商贸有限公司。根据企查查显示，新蓝图公司当前为自然人胡百元100%控股，法定代表人也是胡百元。

而在2016年11月之前，新蓝图的股东与法定代表人均为江小白的创始人陶石泉，新蓝图公司当时系江津酒厂的经销商。2016年6月6日，商标局核准该商标转让，受让人为江小白。

而在2016年5月30日，江津酒厂向商标评审委员会提出无效宣告请求，理由为江小白公司是江津酒厂的经销商，其申请注册诉争商标，违反了2001年商标法第十五条的规定。

另外，江小白公司抢先注册江津酒厂公司在先使用并具有一定知名度的商标“江小白”，主观恶意明显。

商评委裁定认为江津酒厂的理由成立，对该商标予以无效宣告。随后，江小白不服商标评审委员会的决议，请求重新作出裁定。

双方之间，几经庭审，终于于今年1月终审落槌，“江小白”商标最终归属于江小白酒业公司。

商标之争小白酒业胜了，但新问题又冒出来了。不同类之间的商标使用不构成侵权，江小白酒业在创立之初，并没有对商标权益进行系统的管理和维护，才导致明明得了“江小白”商标却还是被其他人给注册成功的后果。

这次江小白面膜案中，江小白酒业认为遭到侵权的商标属于第33类，与杨某某申请的第10类有较大差距，所以国家知识产权局予以核准。

眼下，江小白见证了中国白酒行业加速洗牌后，也开始向全产业链拓展，江小白把自己定位于不局限于白酒品牌，而是大消费品牌。

未来加速狂奔的路上，如果因为商标乱象而坏了品牌形象，将会是多么得不偿失的事。