三星走了 海信和TCL笑了 “高端”的溢价将花落谁家？

  出品丨鳌头财经

    三星家电业务彻底离开了。

    5月6日，三星发布公告称，“为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。”翻开其官网显示的停售清单，电视、显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器全部在列，几乎包含了所有黑白电品类。

    三星的撤离并不仓促，这是一次拖了几年的业务收缩，一方面，其家电业务的在华市场份额已经低的不能再低。

    数据显示，三星显示器在中国大陆市场份额不足3%，电视的市占率仅为3.62%、冰箱为0.41%、洗衣机为0.38%，早已退出主流厂商行业。

    另一方面，三星自身也有掉头的压力，其最新财报显示，今年一季度其净利润同比增长755%，芯片业务在其中的贡献近九成，而家电业务则处于亏损当中。

    家电业务亏到这个程度，留下来没有意义，不如把钱投在芯片业务上。

    三星退出中国市场留下了一个缺口，从市场份额上看这个缺口不大，甚至没有争的必要，但从心智的角度看这个缺口需要去大力争夺。

    多年来，三星是进口高端家电的参照，消费者愿意为了进口和高端去付出溢价，当参照物消失，溢价会落到谁手里？国产品牌要不要去占领高端消费心智？

    既然三星的退出已成事实，更应思考的是谁会争得留下来的心智缺口，答案已经比较清楚了，海信和TCL。

    先看海信，鳌头财经了解到，在激光电视品类海信已经连续3年拿下全球出货量第一；2025年，百寸以上电视产品中海信的全球出货份额达到57.1%。激光与大屏的组合恰好是电视高端消费的核心场景。

    事实上，去年第一季度，海信在全球高端电视市场的份额已达20%，超越LG成为行业前三。

    再看TCL，其去年全球电视出货量约为3040万台，位列全球第二，距离第一名的三星只有500万台的差距。在Mini LED电视领域TCL市占率高达31.1%，已经是该品类的“全球销冠”。

    更为关键的是，今年3月底TCL对于索尼电视业务的并购落地，在此之前索尼在全球高端电视市场仍有1.9%的份额，并购完成后，TCL主品牌与索尼品牌可共同构建高端品牌矩阵来叠加覆盖三星在国内留下的高端话语权真空。

    事实上，海信和TCL要争的并不是三星留下的市场份额，而是“三星走了，谁来背起高端这块牌子”的品牌话语权，在出货量和品牌认知上居于领先地位的海信和TCL比国内任何一个对手都更靠近那个空出来的位置。