上海春节消费市场热闹非凡，文旅活动赋能消费新升级

  新春市集、特色营销活动、民俗表演……2025年春节期间，上海市多个热门商圈亮出各类活动，商场内洋溢着浓浓的海派年味。记者近日实地探访了上海百联中环购物广场、上海环球港等商圈，发现个性化年货花样频出，金饰、金条等“硬通货”礼品亦受到消费者青睐。作为国内旅游热门目的地之一，上海市持续赋能文旅消费扩容、升级、提质，吸引了海量游客前来体验。

  据上海旅游大数据监测，春节假期8天上海市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。业内人士表示，今年春节假期期间，旅游、餐饮、服饰等多个消费领域均表现出强劲的增长势头。展望2025年，政策有望持续激活消费市场活力，消费将呈现出商品消费向性价比倾斜、服务消费向兴趣消费倾斜的趋势。

  上海各大商圈在春节期间齐发力，人潮涌动，消费热闹非凡。记者来到上海百联中环购物广场，只见各类新年的装饰布置营造出浓厚的节日气氛。商场营销部负责人告诉记者，除夕至初七春节假期期间，整体客流相较于去年春节增长了10%-15%。商场推出了不少促销活动，特别是与黄金相关的特别活动，如和大众点评合作的金饰品团购券、金条团购券活动等，吸引了大量消费者。此外，春节档电影也吸引了很多客流，商圈里影院的电影场次基本每天排满。

  奥乐齐上海百联中环店副店长王亚莉表示，购置年货是中国人过年的“重头戏”。这两年顾客对商品的需求变得更加多样，除了传统的商品，也需要较为个性化的商品。为此，商场准备了一些个性化的年货，如与城隍庙联名的糕点礼盒、做成金箍棒造型的风干鸭脖，以及佛跳墙、坚果礼盒等，满足了消费者的多样化需求。

  上海环球港南广场的10米高春节主题装置颇具节日特色，吸引了不少人拍照打卡。春节期间，环球港推出“苏醒的古蜀”三星堆沉浸式光影艺术展，带领观众感受三星堆的神秘与壮观。此外，环球港顶楼首次对个人开放，为公众打造了一个全新的观景胜地。

  除了商圈活动，上海市文化旅游局也集中推出了100余项“乐游上海过大年”假日臻选主题文旅活动，以多元业态有效拓展文旅消费场景，以丰富供给全力打通假日流量入口。金山枫泾古镇、上海蟠龙天地、奉贤青溪老街等地推出了众多年味十足的春节“非遗”体验活动，让游客可以现场观赏杂技杂耍、传统戏曲、舞龙舞狮表演，体验手编红绳、剪窗花等传统活动，感受传统文化魅力。

  同时，上海市主要景区围绕蛇年春节推出了丰富多样的主题文旅活动。上海迪士尼度假区举办“迪士尼奇幻冬日冰雪节”、“祥狮贺新春，瑞龙舞新年”等系列表演；东方明珠广播电视塔与“毛茸茸派对”IP强强联合，举办“蛇来运转”新年快闪活动；上海海昌海洋公园以“灵蛇献瑞”为主题打造龙宫神仙节系列活动，吸引了众多市民和海内外游客。

  值得一提的是，“China Travel”热潮也在延续。在外滩、南京路、豫园、新天地、武康大楼等上海“地标”，外国游客频频现身。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，2025年春节期间，上海入境游订单量同比增长93%，主要入境游客源国为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国等。

  从消费数据来看，2025年春节假期全国消费市场年味浓、人气足、销售旺。商务部商务大数据监测显示，节日期间全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长4.1%，消费市场总体实现平稳开局。文化和旅游部公布的数据显示，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。据灯塔专业版数据，截至2月6日16时，2025年春节档上映新片总票房突破110亿元。

  展望未来，政策有望持续激活消费市场潜能。国投证券表示，从出行人次、旅游支出、电影票房等数据来看，春节期间居民消费延续了此前的恢复态势。国泰君安预估春节期间消费同比增长5%左右。华泰证券则称，整体来看，2025年春节假期延续出行活跃、体验性服务消费意愿提升的趋势。

  东兴证券表示，展望2025年，政策将持续激活消费市场活力，消费将呈现出商品消费向性价比倾斜、服务消费向兴趣消费倾斜的趋势。需求端短期政策需精准发力，针对耐用品消费、农村市场等潜力领域，可加大以旧换新补贴、完善县域商业体系；同时通过文旅IP打造、国潮品牌升级、银发经济开发等，培育新的消费增长点。