ZARA被曝将关闭广州一家时间长达11年的门店 推进“关小开

  作者：多半

  据红星资本局报道，经营时间长达11年的ZARA广州番禺万达广场店将于7月24日正式停业，这也是广州番禺区内唯一一家ZARA线下直营店。在该门店关闭后，ZARA在广州全城仅保留天环广场、乐峰广场两家核心商圈门店。

  ZARA广州番禺万达广场店入口已张贴官方纸质闭店通知，标注闭店原因为公司业务调整。后续如有任何关于产品的售后问题，例如产品退换货等，可联系在线客服跟进。

  联商网数据显示，2026年上半年ZARA已在国内关停10家线下门店，先后撤出长春、南昌、温州等多座二、三线城市。

  实际上，近年来ZARA启动密集的门店调整策略，陆续关闭了国内多个地区的门店。

  之前据钱江晚报报道，杭州远洋乐堤港的一家ZARA门店，在收银台位置摆放出了闭店通知称，因业务调整，于2025年12月28日营业结束后正式闭店。

  杭州最后一家ZARA HOME也已经在2025年7月26日营业结束后正式闭店，从媒体报道来看，ZARA HOME给出的闭店原因是“房租到期了，这里的租金太高了”。据不完全统计，ZARA HOME曾在杭州开设了至少五家门店，但是已经陆续关闭。

  因ZARA大规模关店甚至还引发了“是不是要退出中国市场”的讨论，在ZARA大规模闭店之前，其母公司Inditex集团早已宣布Bershka、Pull&Bear、Stradivarius等品牌退出中国市场。

  不过在ZARA闭店之际，其开设大店的步伐也一直没停。6月6日，ZARA在上海淮海中路开出全新五层独栋旗舰店，总面积近2000平方米，毗邻环贸IAPM。在此之前，ZARA南京东路旗舰店已经完成翻新。

  这种“关小开大”的战略，在整个快时尚领域都有所体现，线下门店逐渐从简单的售货场进化为了品牌体验中心，不仅仅承载销售的功能，更重要的是提高消费体验。

  在ZARA母公司Inditex集团的财报中也曾提及，持续推进“关停低效小店、开大店优化业态”的布局调整。过去三年Inditex集团门店数量减少6%时，净商业面积反而增长6%，预计2026年全年零售总面积将保持约5%的年增长。

  在此情况下，Inditex集团的业绩也实现了明显增长。截止2026年4月30日第一季度财报，Inditex集团实现销售额87.5亿欧元，同比增长5.8%，按固定汇率计算同比增长8.8%；净利润为14亿欧元，同比增长5.4%。

  除了调整线下门店之外，ZARA线上渠道的营收占比也在提升，中国市场线上小程序、天猫旗舰店销售额增速连续三年高于线下门店。Inditex集团表示，将持续缩减线下门店数量，将节省的租金、人力成本投入线上直播、数字化会员运营。

  在快时尚市场竞争变得愈发激烈之际，中国市场作为ZARA及Inditex集团的一个重要收入来源，也被寄予了很高的期待。根据市场变化积极做出调整，更好地适应环境和需求，也是ZARA及Inditex集团在中国市场保持增长和竞争力的关键。