前耐克老将“空降”萨洛蒙，大中华区总经理一职正式落定

  作者：多半

  据媒体报道，前耐克老将杜文钧（Vincent Du）已于7月10日正式加盟亚玛芬，担任萨洛蒙大中华区总经理。

  萨洛蒙大中华区总经理一职空缺3个月之后终于尘埃落定，原萨洛蒙大中华区总经理殷一于今年4月1日正式被调任至始祖鸟，出任始祖鸟大中华区总经理。在此期间，萨洛蒙团队及业务由亚玛芬大中华区总裁马磊代管。

  公开资料显示，杜文钧在耐克大中华区任职20年，从装备产品经理岗位开始，直到大中华区产品副总裁。目前萨洛蒙正处于新的增长起点，杜文钧的加入也被寄予了较高的增长期待。

  在亚玛芬发布的2025年第四季度及全年财报中，萨洛蒙被提及的频率明显提高，并且其年销售额首次突破20亿美元。

  而且萨洛蒙所在的户外性能板块全年营收增速达到了31%，已经超过始祖鸟所在板块。在2025年第四季度，始祖鸟新开15家门店，萨洛蒙新开39家门店，在新开门店数量方面萨洛蒙也明显高于始祖鸟。在始祖鸟之后，萨洛蒙已经成为亚玛芬的新增长来源。

  从萨洛蒙的产品来看，更适合越野跑、徒步，是一个从男性群体中走出来的品牌，但是近几年频频想要在女性群体中实现破圈。

  其实在萨洛蒙母公司亚玛芬未被安踏收购之前，萨洛蒙的发展并没有这么迅速。早期更多是凭借设计、技术在男性群体中获得认可，对外展现的专业形象和运动性能。

  而被安踏收购之后，萨洛蒙开始快速进击，比较明显的变化就是开始吸引女性群体。在产品设计上，亮色款开始大量上新，一改基础的黑白灰配色；在品牌代言上，也选择了不少女明星，比如王心凌、赵今麦、刘浩存等。

  靠性能立足的萨洛蒙，也在不断寻找潮流出口。但问题是，萨洛蒙的品牌调性却因此变得模糊起来。其实尝试在功能和时尚上寻找平衡的不只是萨洛蒙，只不过大多难以达到这个目标。

  因此有观点认为，萨洛蒙在变化中逐渐稀释了专业基因，仅靠时尚爆款无法作为其高价的支撑。

  另外在社交平台，有些消费者反映“萨洛蒙好看是好看，但是坏也是真容易坏”。在黑猫投诉平台上，也能够看到类似“萨洛蒙鞋子穿起来夹脚磨脚”“鞋内衬布自然撕裂，产品本身存在质量问题”“未穿掉皮”等问题。

  就萨洛蒙所处的专业运动赛道，现阶段也不乏同类竞争者，甚至有不少体量、知名度要比萨洛蒙更高的品牌，这对萨洛蒙而言其实也面临较大的挑战。

  对于萨洛蒙而言，要实现从小众到大众的跨越，还需要建立在核心竞争力的基础上。目前虽然已经逐渐吸引了更多的消费人群，但是市场竞争激烈、专业客群流失、产品质量等都是不断浮现出来的挑战，也是萨洛蒙需要重点关注的部分。