嘉妮诗出现经营异常，进口美妆代理商红利消失了？

  天眼查显示，上海嘉妮诗化妆品股份有限公司（以下简称“嘉妮诗”）于7月被上海市市场监督管理局列入了经营异常名录，原因是未依照《企业信息公示暂行条例》第八条规定的期限公示年度报告。

  早在2019年，嘉妮诗就因为通过登记的住所或者经营场所无法联系而被列入经营异常名录。而且通过天眼查还能看到，嘉妮诗涉及多起民间借贷纠纷，其及法定代表人张凯也被限制高消费。

  嘉妮诗成立于2004年，是一家从事化学原料和化学制品制造业的企业，经营范围包括化妆品、保健用品、日用百货、洗涤用品的批发零售，以电子商务方式从事化妆品销售等。

  除此之外，嘉妮诗更加被大众熟知的身份是进口美妆代理商，主要从事蜜丝佛陀（Max Factor）、妙巴黎（Bourjois）、博斯（BOSS）、卡尔文克雷恩（Calvin Klein）等品牌的彩妆、香水批发销售。

  市场方面，主要与京东、唯品会等大型电子商务平台公司合作，以直销或代销的方式将其代理的产品销售给电子商务平台，进而利用这些电子商务平台成熟的电商模式进入终端市场。

  在嘉妮诗发展初期，由于国内彩妆市场尚未成熟，进口彩妆品牌相对来说更占优势，这为嘉妮诗的业务带来了助力。基于这样的背景，嘉妮诗一度迎来发展高峰，2016年12月登陆新三板，正式成为一家挂牌资本市场的进口美妆代理商。

  根据当时嘉妮诗披露的业绩来看，在2014年-2016年1-5月，分别实现营业收入2044.88万元、4727.12万元、2704.82万元，分别实现净利润35.24万元、201.83万元、53.44万元。

  2016年，嘉妮诗迎来收入高峰，达到了5725.63万元。然而好景不长，从2017年开始，嘉妮诗不仅收入出现下滑，净利润也转为亏损状态，最终在2019年从新三板摘牌。

  嘉妮诗最开始靠进口美妆和渠道打开市场，但是却也因此陷入了发展困境。一方面，国内美妆市场发生了明显的变化，消费者不再盲目信赖进口美妆，以及国产美妆品牌的崛起，都让进口美妆倍感压力；另一方面渠道红利逐渐消退，不只是新兴渠道涌现，还有进口美妆品牌更愿意将销售主动权掌握在自己手中，不再过分依赖代理商，以至于很多进口代理商陷入了发展危机。

  而且对于代理商来说，他们因缺乏更多的话语权，在与品牌的合作上也容易处于利润失衡的位置。一旦品牌为了谋求更高利润、掌控终端市场，就会轻易收回代理权，代理商也只能承受。

  更何况这样的合作关系其实并不具备太大的稳定性，代理商反而会因为依赖品牌、缺乏核心竞争力等问题而面临较大的经营风险。

  从嘉妮诗来看，就是这些情况的缩影，随着渠道变化、市场变化，由于没有找到新的差异化路径，只能在变化中逐渐迷失了方向。