2025年4月4A级景区品牌传播力200强榜单

  一、景区市场动态

  1、政策盘点

  4月，海南省提出到2027年创成15-20家4A级旅游景区，培育申报3家5A级旅游景区，通过热带雨林国家公园、国际免税城等重大项目及国际品牌引入，推动消费升级与景区提质；安徽省聚焦文旅融合，以旅游演艺项目打造特色品牌，强调文化IP联动景点；阿克苏通过现金奖励快速提升景区等级，驱动边疆文旅跨越式发展；各省市均以品质提升和品牌化为抓手，契合消费升级需求。

  2、新增4A级景区

  4月28日，安徽省文化和旅游厅发布公示，拟确定合肥市肥东县包公故里景区、安徽省美术馆、六安市霍山县六万情峡景区、安庆市怀宁县独秀山景区、淮北市濉溪县濉溪古城景区、安庆市岳西县飞旗寨景区、滁州市天长市龙岗古镇景区等7家旅游景区为国家4A级旅游景区。

  3、4A级景区动态

  4月份国内4A级景区呈现差异化运营策略与共性趋势：共同点体现在灵活价格调整（如曹州牡丹园门票由60元降至30元、龙门古镇免费开放）与细分客群服务（保留学生优惠及免费人群政策）；差异化则表现为价格方向分化（降价引流VS万岁山武侠城涨价平衡成本）。整体趋势显示，景区正通过价格杠杆与硬件升级提升竞争力。

  二、月度200强榜单

  以下是迈点研究院独家发布的“2025年4月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，四川广汉三星堆博物馆、肇兴侗寨、陕西历史博物馆、上海博物馆、西江千户苗寨、洛邑古城、国家植物园、北京动物园、大理古城、万岁山武侠城进入榜单前十。

  200强榜单中，共有93个品牌排名环比上升，61个品牌排名环比下降，2个品牌排名环比没有变化，44个新入榜品牌。

  4月，所有4A级景区品牌指数为140.43，环比上升1.4%，结束了连续6个月的下滑趋势，同比下降7.3%，品牌影响力较去年显著减弱；其中200强4A级景区品牌指数为256.76，环比上升1%，头部景区小幅回暖，同比下降8.8%，头部景区降幅更大，反映出行业集中度分散趋势。整体来看，2025年4月4A级景区品牌指数同比下滑明显，环比小幅回升，表明行业整体承压与局部修复并存。2025年居民旅游消费意愿下降，短途游、小众目的地分流传统4A级景区客源，加之五一假期前游客“观望心态”，短期需求收缩。

  三、景区分布与细分榜单

  1、景区类型分布与细分榜单

  （1）景区类型分布

  4月，品牌个数方面，人文景观类景区以102家占据主力，占比超50%，以博物馆、动植物园为典型代表；现代娱乐类（48家）和自然景观类（41家）次之，两者合计占比44.5%；乡村田园类（5家）和综合吸引类（4家）上榜数量少。

  品牌指数方面，乡村田园类以339.87领先，契合当前“乡村振兴”和“小众深度游”的趋势；人文景观类和现代娱乐类品牌指数分别为265.36、248.04；自然景观类（237.67）和综合吸引类（233.68）品牌指数相对较低。

  从细分类型品牌数量来看，科普型景区和主题公园型景区分别上榜53家、36家，合计占比榜单的44.5%；历史遗址型景区、山岳型景区、山水型景区、度假(村)型景区和文化园型景区上榜数量在10-20家之间；其余类型景区上榜数量在10家以内。

  从细分类型品牌指数来看，村落型景区品牌指数表现突出，突破400；其他类型景区品牌指数位于200-300之间。

  （2）景区类型细分榜单

  2、景区区域分布与细分榜单

  （1）景区区域分布

  从景区区域分布来看，七大区域中，华东地区在数量上占优，上榜数量61家，占比30.5%，其次是华北地区和西南地区，上榜数量分别为38家、33家；品牌指数方面，西南地区和西北地区突破280，两大区域中共有5家景区进入榜单TOP10。

  从景区省份分布个数来看，山东省和北京市上榜数量最多，均为17家；其次是四川省，上榜数量16家；上榜数量在10-15家的省份共有6个；其他19个省份景区上榜数量相对较少，在10家以下。

  从景区省份分布指数来看，贵州省、甘肃省和宁夏回族自治区品牌指数超300；其余省份品牌指数在300以下。

  （2）景区区域细分榜单