成本3元卖30元，欧莱雅+英伟达用AI研发整顿防晒行业乱象

  导读：美妆巨头为何齐齐押注AI防晒？

  作者 | 此间少年

  编辑 | 卢旭成

  当全球美妆巨头真正把AI推进研发核心时，率先被重构的不是最热闹的彩妆概念，而是防晒及其外延赛道。

  今年1月，资生堂宣布，其AI配方开发平台VOYAGER的首个落地产品，是一款兼具香气与色调的喷雾型防晒，计划于今年夏季上市。3月，欧莱雅与英伟达进一步深化合作，将NVIDIA ALCHEMI大模型接入研发体系，重点攻坚光保护与肤色管理两大方向。前者对应基础紫外线防护，后者则延伸至色沉、斑点、肤色不均等更深层的皮肤管理议题。

  两大美妆巨头几乎同步把AI重兵押注于此，释放出的信号已经很明确：在整个美妆版图中，防晒及其外延赛道，正是最适合被AI优先重构的高地。

  需求升级+赛道特质，防晒成为AI研发首选切口

  防晒之所以成为AI率先落子的方向，源于它同时具备高频需求、高研发复杂度和高市场确定性。在国内消费语境中，围绕肤色管理形成的长期审美偏好，使防晒拥有天然而稳定的消费基础。很多消费者最直接的使用动机，就是不想被晒黑。

  然而，从皮肤科学角度看，晒黑不只是外观变化，而是皮肤面对紫外线刺激后的自我防御反应。黑色素可以帮助吸收和散射紫外线，减轻光损伤，可这种保护能力是有限的。长期暴露在紫外线下，不仅会加重色素沉着和光老化，还可能带来更多健康风险。

  当防晒同时绑定审美刚需与健康刚需，叠加全球极端天气频发、户外露营徒步普及、环境压力上升等多重因素，防晒早已跳出“夏季限定、户外专属”的窄众标签，升级为全年化、日常化、全民化的皮肤健康管理议题，消费场景与使用周期双向拓宽。《2025年防晒市场消费洞察及趋势风向报告》数据显示，国内消费者防晒意识已全面普及：92.5%的人群认为防晒是日常护肤必备环节，62.3%养成长期高频使用习惯，市场需求基数庞大且稳定。

  （图源：《2025年防晒市场消费洞察及趋势风向报告》）

  除全民普适性刚需外，生活压力攀升、不当护肤泛滥，叠加医美项目普及，推动国内敏感肌人群持续扩容。《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示，约36.1%的中国女性为敏感肌人群，近乎每3位女性中就有1人饱受皮肤敏感、不耐受的困扰。

  国民防晒意识觉醒，不仅推动防晒品类GMV连年稳步增长，更带动赛道边界持续外延，实现从“单一护肤品”到“全民生活方式”的跨越。防晒早已不只是护肤单品，更融入日常衣食住行，成为全民必备需求。

  （图源：《2026物理防晒行业市场研究报告》）

  更关键的是，消费者逐渐告别“有防晒值就够了”的初级需求，迈入高标准品质消费阶段。一方面，成分与功效意识显著增强，越来越多人主动钻研配方，关注成分温和度与肤感适配度，敏感肌人群选购标准尤为严苛。《2026物理防晒行业市场研究报告》指出，64%的敏感肌人群会主动避开含酒精等刺激性成分的防晒产品，58%会直接拒绝质地厚重、易闷痘的产品。

  （图源：《2026物理防晒行业市场研究报告》）

  另一方面，防晒产品竞争逻辑正从单一紫外线防护，转向长效防护、温和肤感、复合功效的多维价值比拼。消费者既要求稳定高效的防护力，又追求轻薄透气、不搓泥不泛白的使用体验，同时希望产品兼顾修护、妆前、提亮、场景适配等附加价值。

  这一趋势也体现在产品备案端，《2026物理防晒行业市场研究报告》指出，喷雾类防晒因防晒剂颗粒细小，易通过口鼻吸入引发健康隐患，2025年备案量持续下滑；防晒乳、露、霜依旧占据备案主力，2025年三者合计占比约69%，印证消费者对产品安全性、实用性的要求持续拔高。

  （图源：《2026物理防晒行业市场研究报告》）

  也就是说，真正推动防晒成为AI优先重构对象的，从来不只是庞大的市场规模，而是消费需求的本质升级——消费者已将防晒从单一防护用品，推向更强调长效、温和、精准、场景化、复合功效的高要求赛道。对国际美妆大牌而言，防晒赛道既有稳定增长的需求，又能靠硬核研发拉开竞争力差距，天然是AI技术落地、验证研发价值的最优场景。

  乱象只是表面，真正吃紧的是防晒研发与供给体系

  一边是防晒品类需求的持续升级，另一边却是国内防晒市场低价内卷、功效虚标、概念夸大、违规套证等乱象愈演愈烈。看似只是部分商家逐利的短视行为，实则暴露了传统研发模式效率低下、合规管控薄弱的核心漏洞，也让AI的入场变得尤为必要且迫切。

  当前防晒行业问题集中在品质失真和宣传失真两个层面。在产品品质上，据《每日经济新闻》报道，部分产品外包装标注高倍防晒，实际防护力却明显不达标。有的厂家在送检时使用合规样品，量产时却压缩防晒剂用量，甚至替换原料，以更低成本换取更高利润。业内人士透露，违规厂家通过克扣防晒剂压缩成本，一支50ml软管防晒霜原料成本仅几元，叠加包装总成本不过3元出头，即便以30元出售，利润也高达近9倍。

  还有一些没有技术和资质积累的小厂家，直接绕开复杂的特证和备案流程，通过违规“套证”方式快速上市，产品既没有经过完整验证，也缺乏安全和功效保障。

  在宣传层面，为了迎合消费者对防晒和美白的双重期待，一些品牌不断放大甚至扭曲产品作用，把“防晒”包装成“越晒越白”“晒后闪白”之类的夸张卖点。这类话术看似在迎合需求，实则模糊了防晒的本质功能，也削弱了消费者对专业防晒产品的判断能力。

  （图源：淘宝截图）

  乱象横行的直接结果，是防晒类化妆品常年稳居抽检不合格榜单首位，成为行业“重灾区”。2026年2月国家药监局发布的50批次不合格化妆品通告中，剔除2批次假冒产品后，剩余48批次防晒产品独占27批次，占比超半数，合规问题触目惊心。

  （图源：国家药监局官网）

  乱象横生的背后，不仅和市场逐利有关，更是防晒本身研发门槛极高。防晒产品想要实现稳定有效的UVA和UVB全波段防护，往往需要不同防晒剂进行科学复配，而且各类成分的浓度、配比、相容性与稳定性都必须被严格控制。只要比例失衡，或者原料品质出现波动，最终效果就可能大打折扣，甚至直接失效。

  也就是说，防晒并不是一个简单“加料就行”的品类，而是一个对配方精度、稳定性、合规性都有极高要求的系统工程。而传统人工研发主要依赖经验判断、反复打样和线下测试，研发周期长，筛选效率低，试错成本高。当消费者不断提出更复杂、更细分的需求时，这套传统模式越来越跟不上节奏。基于此，AI进入防晒研发，不再只是锦上添花，而逐渐成为解决行业痛点的必要手段。

  AI重构的不是噱头，而是防晒研发的底层逻辑

  AI在防晒研发中的真正价值，从来不是制造一个新概念，而是帮助企业优化最耗时、最依赖人工经验、最容易陷入低效试错的环节。欧莱雅和资生堂的布局思路较为相似，并没有试图让AI替代实验室和研发人员，而是把AI深度嵌入研发前端，用来处理候选配方筛选、变量模拟和经验沉淀这些传统流程中最慢也最复杂的工作。

  欧莱雅将NVIDIA ALCHEMI接入研发体系后，优先在数字虚拟环境中模拟成分表现、质地状态和配方稳定性，同时测试成千上万组变量组合，再把高潜力方案送入实体实验室验证。

  资生堂VOYAGER则整合百年研发积累与大量配方数据，把过去依赖资深研究员经验判断的环节，逐步转化为可量化、可调用、可复用的系统能力。它压缩的不是整个研发流程，而是从海量可能性中快速锁定少数高潜力方案的前端试错过程。

  （图源：资生堂官网）

  这意味着，AI带来的变化并不只是效率提升，更是行业竞争逻辑的转变。过去，防晒品牌之间的竞争，很大程度依赖概念包装、渠道投放和上新速度。可当消费者越来越在意产品安全性、可靠性和专业验证，市场的评判标准也在悄然转变。品牌能否快速响应复杂需求，能否精准完成配方筛选，能否把研发经验沉淀为稳定的核心能力，开始比“营销造势”更重要。

  这也正是防晒赛道的核心转变：专业信任正在超过流量营销。消费者越来越愿意相信具备研发实力、临床背书和医研共创背景的品牌，而非只会堆砌噱头的品牌。未来谁能把消费者关于温和度、防护力、肤感、场景适配等复杂诉求，转化成可验证、可落地的高潜力配方，谁就更有机会在高门槛防晒赛道建立核心优势。

  （图源：《2026物理防晒行业市场研究报告》）

  当然，AI也有明确的应用边界。算法可以提升前端研发效率，但无法直接替代产品上市前后的实体验证环节。一个在模拟环境中表现优异的配方，不代表它在真实使用场景中一定不会搓泥、泛白、闷痘或产生刺激，也不代表它适合所有肤质、气候与使用习惯。AI筛选出的方案，最终仍然要经过研发人员研判、实验室实测、合规检测和临床测试，才能成为真正可上市的产品。

  但即便如此，行业变革已然到来。AI或许不能解决防晒研发的全部问题，却正在改变美妆企业整合研发经验、调用数据资源、推进配方开发的模式。对国际美妆巨头而言，防晒正是验证AI研发价值的第一块试验田。

  对整个行业而言，这场变革的核心也并非AI取代人工，而是推动防晒研发从高成本、慢试错、强经验依赖的旧逻辑，转向更高效、更精细、更依赖系统能力与数据能力的新阶段，同时进一步倒逼行业走向更专业、更合规、更偏重研发驱动的良性轨道。