覆盖全人群全场景 鹏华基金深耕养老投教五载

  自2022年个人养老金制度落地实施至今已步入第五个年头，今年也是鹏华基金上线专属养老投教专区、深耕养老金融普及的第五年。在总经理邓召明及公司管理层的统筹部署下，鹏华基金深入践行“老有所养”社会责任，积极参与“基金行业话养老”专项投教工作，锚定投资者真实需求持续创新，搭建起以标杆IP为引领、以场景落地为抓手、以跨界协同为支撑的养老投教矩阵，全面覆盖多元人群与核心场景，推动养老投教从单向知识传递转向有温度的长期陪伴。

  作为金融“五篇大文章”的重要组成部分，养老金融关乎民生福祉与国家长远发展。鹏华基金早在投教基地上线初期便设立养老专属专区，打造八大特色内容栏目，打通知识科普、理念传播、风险防范全链条，为不同年龄层投资者提供一站式养老投教服务。

  在IP化运营上，“100个中国女孩的养老想法”作为行业首个性别金融视角的养老投教IP，通过采访不同职业、年龄的女性分享养老规划思考，三年多来推出近60期内容，全网播放量突破50万，线下走进多所高校引发女性养老议题的广泛讨论；同时鹏华基金牵头参与高校相关课题研究，深耕女性养老领域，为女性养老理财提供专业方案支撑。针对老年群体，“银发护卫队”联合老年志愿者推出融合传统文化的反诈短视频，累计播放量近10万次，以接地气的形式守护老年群体财富安全。此外，系列主题对话沙龙、社区面对面投教活动也持续落地，搭建起专业交流与知识普及的桥梁。

  在场景化渗透上，鹏华基金全面推进“进学校、进企业、进社区、进机关”四进行动：走进高校将养老规划纳入国民教育体系，深入企业为职场人群定制投教内容，下沉社区覆盖灵活就业群体，同时参与“蓝马甲大篷车”助老防骗公益活动，深入村镇社区普及反诈知识。青年投教团成立后，也走进机关与科研院所，以年轻化语态唤醒年轻群体养老规划意识。这一系列下沉式的投教布局，是鹏华基金在邓召明等管理层推动下，落实普惠金融要求、实现全人群覆盖的重要实践。

  机制层面，鹏华基金探索“新机制、新模式、新平台”的创新路径，打破机构边界实现跨界协同，构建线上线下全渠道矩阵，采用“普惠普及+精准滴灌”结合的模式，既面向大众做基础科普，又针对细分人群提供定制化服务。内容形式上，将养老知识与传统文化、生活场景融合，通过短视频、漫画、互动体验等多元形式适配不同传播平台，借助技术手段提升触达效率。同时针对女性、老年、青年、灵活就业者四类核心人群的需求差异定制内容，实现精准触达，构建起从政策解读到长期陪伴的全链条服务生态。

  五年深耕之下，鹏华基金养老投教成果显著，两大核心项目2025年斩获三项行业大奖：“100个中国女孩的养老想法”分别拿下资本市场投教“星火计划”最受欢迎投教栏目、新浪财经年度最具影响力投教项目两项荣誉，“银发护卫队”获评投教项目优秀实践奖，获得市场与行业的双重认可。

  在邓召明带领下，鹏华基金始终将养老投教作为服务民生、践行公募使命的核心抓手，跳出“重产品、轻陪伴”的传统误区，以投资者为中心重构投教价值。这套体系不仅助力提升国民对个人养老金的认知度与参与意愿，为个人养老金制度可持续发展夯实群众基础，也为行业养老投教转型提供了可参考的标杆范本；更通过引导长期资金入市，助力实体经济发展与民生保障改善，彰显了公募基金服务国家大局的责任担当。

  五载耕耘初心不改，养老投教任重道远。未来，在邓召明及公司管理层的指引下，鹏华基金将继续坚守普惠金融初心，持续深化投教创新、拓展服务边界、强化生态协同，以更优质的陪伴服务助力千家万户规划幸福养老，为我国多层次养老保障体系建设与公募行业高质量发展贡献专业力量。