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刚刚,第四代青花郎售罄宣布停止接收订单!

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华商韬略华商韬略 2023-12-30 16:14:50 2879
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  12月29日,郎酒官方发布消息称,第四代青花郎已销售完毕,即日起停止接收订单。

  自2000年面世以来,青花郎便以其精致沉稳、高贵优雅,成为郎酒高端象征,其中,第四代青花郎更是郎酒确定以青花郎为“头狼”地位后的大动作,也是郎酒重回百亿俱乐部、站上两百亿新起点、整体重塑进入庄园酱酒时代、立下“百年郎酒”总纲领等标志性大事件的见证者。

  随着第四代青花郎正式停售,第五代青花郎接棒,郎酒也将迎来新的纪元。

  【1】

  时间回到2017年7月初,先前一直流传于内部的传闻终于落地,“红花郎事业部变更为青花郎事业部,品牌事业部由2015年的6个精简为3个,即青花郎、郎牌特曲和小郎酒事业部,营销进一步由渠道驱动向品牌驱动转变。

  业内人士虽早有耳闻,但大多数人对这一决议的态度不甚乐观,毕竟红花郎正大当其道,自从连续三年与春晚合作以后,就成为了中国人的庆功酒、团圆酒,助力郎酒冲上百亿阵营。而就在此前不久,红花郎还刚刚与郎平合作,喊出了那句脍炙人口的“喝郎酒,打胜仗”。

  相较而言,青花郎一直是郎酒的高端线,与飞天茅台、国窖1573等属于同一梯队,在大多数人眼中,其并不具备像红花郎一样广泛的消费基础,也难以扛起大单品的营收重担。

  然而,就在众人忙着解读“汪俊林急了”“郎酒掉队了”的时候,郎酒人的回答是,“等了近十年,终于要开始了”。

  早在2008年,郎酒董事长汪俊林受到欧洲世界名酒、名酒庄的启发,决定将郎酒自身独踞 赤水河49公里黄金河谷左岸的区位优势、独有天然储酒溶洞的自然优势,与沉浸式的庄园模式相结合,打造更具文化与审美的品酒体验。

  酱酒酿造,时间为贵。世纪初开始,郎酒持续搜寻、开发黄金河谷内优势酿造资源,以确保扩产扩储的稳定推进,以时间拉长优质基酒储时。

  而在庄园计划启动后,郎酒还在“12987”的酱酒传统酿造法则基础上,结合依山傍水的地势,演绎出了“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”的酿造脉络,以“露贮”“罐贮”“坛贮”“洞贮”等多种形态,从微观层面推动品质升级。

  与其他酒企费心把酒卖给消费者不同,庄园模式的重点,是让消费者亲身前往,收获体贴的服务和至尊的白酒文化体验。在以庄园模式、现代科技持续提升酒体品质的同时,郎酒还以“生长养藏”为轴,打造了具有现代审美和高端服务功能的艺术建筑群,作为白酒品鉴和各类价值活动的载体。

  三大重点,每一个都耗时耗力,但十余年来郎酒从未动摇。一定程度上来说,这是两万多郎酒人共同期盼的一个高端梦,青花郎披挂上阵成为主将的那一刻,也是这个梦开始照进现实的时刻。

  事情也正如他们所预料的进展,2018年,郎酒在青花郎的强大助力下重回百亿俱乐部;2019年,郎酒庄园启动试运营,截至次年底参访量就达到了20万人次;2021年,郎酒震撼宣布青花郎从“中国两大酱香之一”升级为“赤水河左岸 庄园酱酒”,中国名酒新物种随之诞生。

  【2】

  如果要定义第四代青花郎的历史功绩,最恰当的词,可能是承上启下,而接下去的叙事则由第五代青花郎来完成。

  如今的郎酒,手上的筹码包括:中国首座世界级现代化白酒庄园,赤水河黄金河谷左岸六大生态酿酒区,22万吨优质酱酒储能、7万吨年产能……

  作为郎酒第一重要产品的青花郎,身上也多了许多“第一”和“唯一”的标签:基酒年份业内最长,服务团队规模最大,千元白酒最有价值;唯一的陶瓶瓶储,唯一的庄园酱酒,唯一的洞藏陈香……不论是品质、品牌还是品味,都高出过去不止一个量级。

  因此,产品的升级换代,不止代表着郎酒实质上的品质提升,同时也是郎酒整体变革重塑的符号化象征,更是郎酒全体坚定百年征程的信心决心的体现。

  更重要的是,最好的酱酒,遇到了最好的时候。

  曾经,千元价格带消费场景以高端政商务宴请、高端礼品和收藏品为主,需求基础并不牢固,但如今千元高端产品已经“飞入寻常百姓家”。

  据华创证券《千元白酒价格带深度研究报告》显示,预计到2025 年,千元白酒市场规模将突破 1500 亿元,四年 CAGR 为 18%,占据白酒行业整体收入达25%。

  有业内人士指出,千元价格带产品扩张趋势,可能会重演上一轮次高端白酒历史。而郎酒早已为这个机遇准备多时,建立了短期内难以逾越的护城河,为最初的市场份额占领赢取了宝贵的战略时间。当别人还在不断试错应对策略时,郎酒已经铺开阵仗,大干特干。

  除了持续与央视合作,广泛开展企业间交流等形式外,依托于郎酒庄园,郎酒进一步创新演绎,围绕“郎酒第一高尚生活方式”,打造圈层网络,扩展郎酒朋友圈,积累了2万多会员,青花郎也成为了“中国文学第一白酒品牌”“中国企业高尔夫第一赛事”“中国商学院第一圈层”。

  今年以来,青花郎更以强大势能,点亮中国百大城市地标,掀起“青花郎热”。近日,随着第五代青花郎正式接棒,郎酒在线下举办800场品鉴会,由酒业专家带头闻香、尝味、品鉴,近身传递独一无二的价值属性。

  中国共有将近700个城市,简单计算,郎酒此举的范围之光、密度之细可见一斑。

  从最初的酝酿,到启动,再到如今的全能出击,郎酒战略可谓层层递进地开展。值得注意的是,随着一系列动作的切实落地,酱酒品鉴也开始从“喝品牌”向既要喝品牌也要喝品质喝风味喝文化的综合维度过渡,“茅香郎味”成为一种主流说法。业内人士表示,这可能是酱酒生态群落生境的开始。不论如何,一系列迹象表明,由郎酒引领的白酒行业迭代,就在眼前。

  ——END——

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