刚刚，第四代青花郎售罄宣布停止接收订单！

　　12月29日，郎酒官方发布消息称，第四代青花郎已销售完毕，即日起停止接收订单。

　　自2000年面世以来，青花郎便以其精致沉稳、高贵优雅，成为郎酒高端象征，其中，第四代青花郎更是郎酒确定以青花郎为“头狼”地位后的大动作，也是郎酒重回百亿俱乐部、站上两百亿新起点、整体重塑进入庄园酱酒时代、立下“百年郎酒”总纲领等标志性大事件的见证者。

　　随着第四代青花郎正式停售，第五代青花郎接棒，郎酒也将迎来新的纪元。

　　【1】

　　时间回到2017年7月初，先前一直流传于内部的传闻终于落地，“红花郎事业部变更为青花郎事业部，品牌事业部由2015年的6个精简为3个，即青花郎、郎牌特曲和小郎酒事业部，营销进一步由渠道驱动向品牌驱动转变。

　　业内人士虽早有耳闻，但大多数人对这一决议的态度不甚乐观，毕竟红花郎正大当其道，自从连续三年与春晚合作以后，就成为了中国人的庆功酒、团圆酒，助力郎酒冲上百亿阵营。而就在此前不久，红花郎还刚刚与郎平合作，喊出了那句脍炙人口的“喝郎酒，打胜仗”。

　　相较而言，青花郎一直是郎酒的高端线，与飞天茅台、国窖1573等属于同一梯队，在大多数人眼中，其并不具备像红花郎一样广泛的消费基础，也难以扛起大单品的营收重担。

　　然而，就在众人忙着解读“汪俊林急了”“郎酒掉队了”的时候，郎酒人的回答是，“等了近十年，终于要开始了”。

　　早在2008年，郎酒董事长汪俊林受到欧洲世界名酒、名酒庄的启发，决定将郎酒自身独踞 赤水河49公里黄金河谷左岸的区位优势、独有天然储酒溶洞的自然优势，与沉浸式的庄园模式相结合，打造更具文化与审美的品酒体验。

　　酱酒酿造，时间为贵。世纪初开始，郎酒持续搜寻、开发黄金河谷内优势酿造资源，以确保扩产扩储的稳定推进，以时间拉长优质基酒储时。

　　而在庄园计划启动后，郎酒还在“12987”的酱酒传统酿造法则基础上，结合依山傍水的地势，演绎出了“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”的酿造脉络，以“露贮”“罐贮”“坛贮”“洞贮”等多种形态，从微观层面推动品质升级。

　　与其他酒企费心把酒卖给消费者不同，庄园模式的重点，是让消费者亲身前往，收获体贴的服务和至尊的白酒文化体验。在以庄园模式、现代科技持续提升酒体品质的同时，郎酒还以“生长养藏”为轴，打造了具有现代审美和高端服务功能的艺术建筑群，作为白酒品鉴和各类价值活动的载体。

　　三大重点，每一个都耗时耗力，但十余年来郎酒从未动摇。一定程度上来说，这是两万多郎酒人共同期盼的一个高端梦，青花郎披挂上阵成为主将的那一刻，也是这个梦开始照进现实的时刻。

　　事情也正如他们所预料的进展，2018年，郎酒在青花郎的强大助力下重回百亿俱乐部；2019年，郎酒庄园启动试运营，截至次年底参访量就达到了20万人次；2021年，郎酒震撼宣布青花郎从“中国两大酱香之一”升级为“赤水河左岸 庄园酱酒”，中国名酒新物种随之诞生。

　　【2】

　　如果要定义第四代青花郎的历史功绩，最恰当的词，可能是承上启下，而接下去的叙事则由第五代青花郎来完成。

　　如今的郎酒，手上的筹码包括：中国首座世界级现代化白酒庄园，赤水河黄金河谷左岸六大生态酿酒区，22万吨优质酱酒储能、7万吨年产能……

　　作为郎酒第一重要产品的青花郎，身上也多了许多“第一”和“唯一”的标签：基酒年份业内最长，服务团队规模最大，千元白酒最有价值；唯一的陶瓶瓶储，唯一的庄园酱酒，唯一的洞藏陈香……不论是品质、品牌还是品味，都高出过去不止一个量级。

　　因此，产品的升级换代，不止代表着郎酒实质上的品质提升，同时也是郎酒整体变革重塑的符号化象征，更是郎酒全体坚定百年征程的信心决心的体现。

　　更重要的是，最好的酱酒，遇到了最好的时候。

　　曾经，千元价格带消费场景以高端政商务宴请、高端礼品和收藏品为主，需求基础并不牢固，但如今千元高端产品已经“飞入寻常百姓家”。

　　据华创证券《千元白酒价格带深度研究报告》显示，预计到2025 年，千元白酒市场规模将突破 1500 亿元，四年 CAGR 为 18%，占据白酒行业整体收入达25%。

　　有业内人士指出，千元价格带产品扩张趋势，可能会重演上一轮次高端白酒历史。而郎酒早已为这个机遇准备多时，建立了短期内难以逾越的护城河，为最初的市场份额占领赢取了宝贵的战略时间。当别人还在不断试错应对策略时，郎酒已经铺开阵仗，大干特干。

　　除了持续与央视合作，广泛开展企业间交流等形式外，依托于郎酒庄园，郎酒进一步创新演绎，围绕“郎酒第一高尚生活方式”，打造圈层网络，扩展郎酒朋友圈，积累了2万多会员，青花郎也成为了“中国文学第一白酒品牌”“中国企业高尔夫第一赛事”“中国商学院第一圈层”。

　　今年以来，青花郎更以强大势能，点亮中国百大城市地标，掀起“青花郎热”。近日，随着第五代青花郎正式接棒，郎酒在线下举办800场品鉴会，由酒业专家带头闻香、尝味、品鉴，近身传递独一无二的价值属性。

　　中国共有将近700个城市，简单计算，郎酒此举的范围之光、密度之细可见一斑。

　　从最初的酝酿，到启动，再到如今的全能出击，郎酒战略可谓层层递进地开展。值得注意的是，随着一系列动作的切实落地，酱酒品鉴也开始从“喝品牌”向既要喝品牌也要喝品质喝风味喝文化的综合维度过渡，“茅香郎味”成为一种主流说法。业内人士表示，这可能是酱酒生态群落生境的开始。不论如何，一系列迹象表明，由郎酒引领的白酒行业迭代，就在眼前。

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