2024厦马发布会，特步诠释共振发展，再启机遇

12月5日，2024厦门马拉松赛(简称：厦马)召开新闻发布会。此时，距离其鸣枪开跑还有32天。

对于这届厦马，可以用备值期待来形容。

厦马是中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，被跑者评为“最美赛道”之一，这届厦马同时也是2024年全球首个开跑的白金标赛事。而且，其带来了新的惊喜。从早前的报名结果来看，其报名总人数创赛事之最，破3人数或超今年北马，刷新纪录；从新闻发布会最新释放的信息来看，其更加市场化、绿色化，携手特步品牌助力“厦门体验”升级，体现较高质量。

图注：特步（中国）有限公司特步事业部联席CEO王家业出席2024厦门马拉松赛新闻发布会。

结合行业角度，目前我国马拉松赛事仍面临诸多不足，例如市场化水平较低、文化等软实力欠缺等，赛事品质仍待提升。在这一意义上，这届厦马也对马拉松行业乃至产业链提供了一个颇具价值的观察样本。

整体上，这份观察样本围绕“厦门、厦马、特步”，诠释“一座城市、一场马拉松和一个体育用品品牌”之间的共振发展，呈现五大升级。在市场方面，这对于特步品牌而言也是难得的发展机遇。

理念升级，赛事有机结合绿色、文化等需求

首先，也是很重要的一点，这届厦马实现了绿色低碳的理念升级，有机结合多重需求。在这背后，绿色低碳的重要性日益凸显，各领域力争绿色低碳运行，同时绿色发展已成为厦门新的城市“标签”，厦门于今年7月获评“国家低碳城市试点优良城市”。

特步而言，本身持续致力于ESG建设，并持续为厦门、厦马注入相关活力。例如，10月以来，特步在厦门等地的六家沿海特步跑步俱乐部开启“公益净滩行动”，用跑步倡议环保；针对这届厦马，特步亦提供出系统性“绿色方案”。

装备与资源升级，以专业支撑高质量赛事打造

进一步来看，立足专业层面，特步进行了装备升级、资源升级，以支撑高质量赛事打造。

图注：特步新一代冠军版跑鞋家族厦门城市特别款万物生配色。

一方面，特步为这届厦马定制更环保、更专业的官方装备，使其成为首场将参赛服全部环保化的马拉松赛事，大大减少来自服装的碳排放。相关参赛服全部采用由塑料瓶回收制成的再生化纤环保面料，1kg再生化纤相比传统化纤服装大约可减少约1.8kg碳排放，同时实现吸湿排汗功能的提升。另据测算，这届厦马所有服装（含参赛服、纪念服、公益跑者等）总计将减少碳排放10吨。

同时，特步王牌跑步产品——新一代冠军版跑鞋家族将推出160X5.0PRO、160X5.0、260X厦门城市特别款万物生配色，为跑者带来专业且个性的产品体验。

图注：“国人竞速”战略助力中国马拉松运动员何杰、杨绍辉一年之内先后突破中国马拉松国家纪录。

另一方面，特步将进行资源升级，以运动员资源助力这届厦马的成绩突破。近年来，得益于中国田径协会与特步共同发起的“国人竞速”战略，中国运动员竞技水平显著提高，特步签约运动员在去年十二月刷新中国半程马拉松国家纪录后，今年更是先后两度打破尘封逾15年的中国马拉松国家纪录，并夺得亚运会男子马拉松项目历史首金。特步将集结头部运动资源参与这届厦马，与国际白金标、金标选手同场竞技，同时将与中国田径协会推动“国人竞速”战略的激励计划升级，拟增设“破亚洲纪录”相关奖项，驱动更多运动员突破自我，向亚洲高水平看齐。

服务与传播升级，助力健康跑步、全民健身

立足大众层面，特步进行了服务升级、传播升级，实现“专业辐射大众”，助力全民健身。

马拉松运动参与面广、影响力大，在推动全民健身等方面发挥越来越重要的作用。近期，人民网研究院亦在马拉松相关访谈中就“如何提升老百姓参与度”等问题展开探讨，嘉宾们认为，除了要形成各类梯次等级的赛事，培养鼓励体育运动相关的专业人才，高等院校和社会需要为大众提供科学的健身指导和服务。

反观特步，其自11月25日开始在全国八大核心城市的10家跑步俱乐部启动马拉松赛前训练营，推动线上/线下同步开课，以专业教练科学指导帮助更多跑者安全完赛。特步旗下处于厦马赛道沿线的环岛路跑步俱乐部内设“厦门马拉松爱心驿站”，将在赛事期间为跑友们保驾护航。

在传播升级方面，特步将邀请知名艺人为厦马助阵，并结合线上、线下推广宣传，助力扩大厦马影响力，从而增强其辐射带动能力，为全民健身贡献更多力量。具体推广宣传来看，线上端，特步将联动微博、小红书、抖音等社交媒体传递厦马文化；线下端，特步将在机场、赛道沿途人流量大的公共空间加强厦马氛围营造。

此外，回归商业的角度，如前文提到，这届厦马对于特步品牌而言也是难得的发展机遇，可以从几个方面来理解：

其一，在备受期待的这届厦马赛事上的表现，将进一步体现特步在专业跑鞋赛道中的强势竞争力，夯实“世界跑鞋 中国特步”的品牌认知。

其二，基于品牌认知提升，以及特步对健康跑步、全民健身的助力，可能提升大众好感度和信任感，从而抢占更多跑者的心智，积蓄业绩势能。

其三，未来，大型马拉松赛事乃至路跑赛事势必逐步绿色低碳化，而且将提升市场化水平、服务质量等，特步作为市场力量不容忽视，这届厦马进一步体现其优势。可以预期，在此“示范效应”下，特步能够更好地开拓在马拉松赛事上的业务，从而持续推动品牌升级，打开增量空间。