小米空调欲争老二，雷军要与董明珠开启“新赌局”吗？

  邱 林

  近来，很多人在网上看到小米集团董事长雷军，总会觉得他和格力集团董事长董明珠之间好像“十亿赌局”之后，其过节并没有结束。当然，两位都是国内响当当的企业家，就算公司产品产生竞争，也轮不到他们下场说很话。

  2013年，董明珠与雷军在央视经济年度人物颁奖礼上立下“十亿赌局”，约定五年内小米营收若超过格力，董明珠将输给雷军10亿元。最终格力以250亿元的优势赢得赌约，但董明珠并未索要赌资，雷军也未支付。有分析认为,这场赌局不仅是一场商业较量，更是一场关于“实体经济”与“互联网思维”的观念之争。

  本来“10亿赌局”已盖棺定论，舆论场也没有新的争论。然而，事过几年后，这场赌局之后似乎有了新的进展。也就是说，输了“赌局”的雷军和小米，并没有因此停下脚步，反而从这场争论中，深刻地认识到了自己模式的不足之处，开始了一场彻底的自我革新，并推出小米空调参与市场竞争。

  首先，那个曾经专卖店数量为零的小米，开始大规模地走向线下。小米开始大力推进“新零售”战略，在全国各地的商场、社区开设“小米之家”。到今天，小米在中国的线下门店总数已经超过了一万七千家，彻底改变了过去那个“只存在于网上”的形象。

  其次，曾经工厂数量为零的小米，也开始变“重”了。小米投入巨额资金，在北京、合肥等地建立起了自己的现代化智能工厂，不仅生产手机，还开始生产空调等大家电。如小米的智能家电工厂，已经可以实现每6.5秒就下线一台高端空调。

  有了这样的实力，小米开始在空调市场与格力叫板了。双方的空调大战事件始于2025年8月，小米集团总裁卢伟冰转发第三方机构奥维云网数据，称小米空调线上销量份额超越格力，位居行业第二。当时格力集团市场总监朱磊迅速回应，质疑数据统计口径问题，并指出格力线上销量仍保持领先。

  卢伟冰后来又放出狠话，未来5年，小米大家电要冲击千亿规模，空调业务杀进中国空调市场前二。不止如此，他还强调，小米进入家电领域，坚持“做产业贡献者，而非破坏者；做产业进步推动者，而非价格战参与者，不参与行业价格内卷”。  

  面对小米的高调发声，一向喜欢炮轰雷军和小米的董明珠却选择沉默。不过，格力市场总监朱磊却没有沉默，他称网络流传的一张对比格力与小米中央空调内部主板的图片经过了“恶意处理”，并将图中格力机型定义为“十年前早已退市”的产品。

  为证明格力技术实力，朱磊主动用一台格力2021年生产的家用小多联空调，与小米2025年推出的同类新品进行对比。他声称，在电源接口设计上，格力采用的是简洁的零火两位接口，而小米仍在使用老式的6位接线。

  看来小米与格力的这场纷争不是短时间就能结束的。当前，国内空调市场竞争激烈，美的、格力、海尔占据更大优势。据奥维云网发布的8月品牌份空调市场额数据显示，美的占比29%，格力占比17%，海尔占比15%，空调三巨头的市场份额占比达61%。

  然而，小米空调也不可小觑。作为新兴品牌，小米空调现在以13.7%的市场份额，位居第四位，但与海尔的差距仅有1.3%，与格力的差距也只有3.3%。特别是小米空调在线上渠道的市场份额为16.71%，超过格力的15.22%。

  尽管小米与格力的竞争十分激烈，格力也尝试进入手机、新能源汽车等领域，而小米则在家电、芯片、汽车等方向不断扩张。不过，市场外的消息也十分吸引公众——小米汽车遭遇重大事故，舆论压力骤增，而董明珠则因持续高分红政策再次引发对雷军“零分红”策略的讨论。

  显而易见，为坐上空调市场第二把交椅，雷军要与董明珠“10亿赌局”之后的“新赌局”。这恐怕是董明珠想回避，但又无法回避的赌局。