赴日游客锐减，中国人对日本的好感度快被消耗光了

  邱 林

  如果说中国赴日游客锐减，日本业界感受“繁荣削弱”，除了政治因素外，中国游客的消费心态也在变化。国产电饭煲、吹风机等产品质量上来了，价格还便宜，很多人不再觉得非去日本买不可。出境游的选择也更多了，泰国、马来西亚、土耳其、印度尼西亚等地都在抢占榜单前排。

  据凤凰财经10月2日消息，1日，正值中国“十一黄金周”首日，日本共同社援引中国旅游服务商途牛旅游网报道称，在规划今年中秋、国庆小长假的行程时，日本已不再在中国游客十大海外旅游目的地之列，而这一变化发生在这两个亚洲邻国关系紧张的背景下。共同社分析认为，鉴于当前的氛围，确实有人觉得中国游客难以选择日本作为旅游目的地。

  据日本国家旅游局统计，今年上半年，访日中国游客数量大幅下滑，同比下降了56.4%。

  如果细分，可见重要节点人数的变化，今年1月，中国游客访日人数同比减少60.7%，5月，同比减少60.4%，8月，同比减少59%，只剩41.8万人次，且已连续9个月下滑。

  中国游客在访日外国游客中的占比，也从去年同期的22.8%直接降到10.1%，这12.7%的缺口其他国家的游客很难短期填补。一度时期，中国游客在日本入境旅游的消费占比高达25%左右，居各国赴日游客总数第一。换句话说，日本每赚5元钱的旅游外汇，就有超过1元钱是靠中国游客贡献的。

  这个账是很好算的，中国是一个14亿人口的巨大市场。恰好中国距离日本不远，中国游客从上海、北京、杭州等城市坐飞机过去三个小时一般就到了。本来，这个距离范围会让日本变成一个中国人利用春节、五一节和国庆重要节日，甚至是双休日飞去玩一圈的地方。然而，由于各种客观因素，近两年，‌‌中国游客不仅没有增长，反而持续减少，带走了日本旅游业最稳定的消费力。‌‌

  事实上，中国游客一直都是日本入境旅游消费里的重要支柱。中国游客多，其消费能力强，购物意愿高，停留时间也不算短。从东京银座到大阪心斋桥，从北海道药妆店到京都百货商场，从电器、化妆品到奢侈品、保健品，中国游客留下的消费痕迹，几乎都是肉眼可见的。

  真正刺骨的是另一种冷，中国游客大幅减少，东京银座的奢侈品店门口，再没有排成长龙的代购队伍；心斋桥的药妆店收银台前，不再堆满装着面膜和眼药水的购物篮；京都清水寺周边的小巷里，听不到普通话导游的扩音器声。整个日本列岛像被抽走了某种维持体温的热源，表面平静，内里发颤。

  有日本经济学家认为，如果来自中国的游客放弃赴日，日本经济2026年可能会损失约1.49万亿日元（约合人民币679.20亿元）。穆迪分析公司日本区主管也指出，“中国赴日游客数量大幅下降将对日本造成冲击”。

  所以，仅仅因为中国这一个客源地游客减少带来的损失，日本根本兜不住。不光是游客数量，入境游消费额恐怕情况会更惨淡吧。虽然日本物价相对变便宜了，但东南亚、印度游客在当地的消费能力有限；反观中国游客，过去常被形容为“爆买”，人均消费额很高。欧洲游客主要是体验自然风光、寺院古迹，实际上花钱并不会太多。

  日本政府曾雄心勃勃地制定到2030年吸引6000万海外游客、入境消费提高到15万亿日元的目标，但在如今看来，这个目标已经岌岌可危。更令人唏嘘的是，中国游客的缺席，让日本旅游市场陷入了一个尴尬的局面：中国游客留下的空缺被韩国和欧美游客填补，但整体旅游市场的含金量却在下降。

  客观地说，旅游和风景的关系其实没那么大，一个地方你愿不愿意去，最后就看两件事，你对它还有没有好感，还有你对它还有没有好奇心。而2025年以后，日本正在一点点把中国人对它的好感度快消耗光了。