韩伟二次出山，本质上是华帝股份主动发起的营销变革

  文：刘步尘

  目前，厨电行业市场环境较6年前已发生巨大变化，厨电企业普遍业绩承压，怎么办？三大解决之道：产品持续创新，突破海外市场，品牌向高端转型。

  2025年11月19日，华帝股份（SZ002035）发布公告：王操、蒋凌伟辞去副总裁职务；聘任韩伟为副总裁，统管整个华帝股份营销业务。

  公告表示，王操、蒋凌伟的离任不会影响华帝公司生产经营活动的正常开展。

  从华帝股份官方释放的信息看，此次人事调整是公司董事会及高层集体讨论的结果，是一次积极主动的营销体系提质增效整合举措，“架构调整有助于华帝的渠道战略、销售策略及品销联动的快速落地”。

  另据接近华帝股份的人士透露，华帝内部已发布人事任命，韩伟出任华帝股份副总裁兼首席运营官(COO)。

  韩伟当初为何卸任副总裁？

  华帝股份本次高层人员调整，发生于企业面对行业周期性挑战的关键时期，外界对背后的因素有诸多联想。

  比如，两位副总裁的卸任是否与本年度公司业绩及利润不及预期有关？华帝股份官方表示“与三季度业绩没有直接关联”，强调本次人事调整是基于公司营销战略整合升级的需求，是公司董事会及高层集体讨论的决策。

  另外，韩伟此前曾担任过华帝股份营销副总裁一职，“当初为什么卸任”也是不少人关注的，对此，华帝股份答复称：韩伟在第一个公司副总裁任职到期后并未离开华帝，仍在公司担任管委会执行秘书、顾问委员会委员等重要职务。这一说明消除了“离任即离职”的误解，为其二次出山的合理性奠定了基础。

  华帝股份在官方说明中一再表示，此次营销高级管理层的变动属于公司营销整合发展的战略规划布局，是公司营销体系提质增效的举措。

  韩伟第一个副总裁任期表现如何？

  韩伟上一次担任华帝股份副总裁，是2017年3月—2022年5月，后随董事会换届届满后离任，但并未离开华帝公司。

  从公开可见的资料看，在韩伟第一个副总裁任期内，华帝股份发生了三大明显变化：

  一是完成渠道结构转型，华帝股份从依赖线下代理商转变为线下、线上、工程“三驾马车”协同的格局。比如，2017年，华帝电商渠道营收12.8亿元，同比增长56.9%；2022年工程渠道逆势增长25.11%，营收达到6.29亿元。

  二是品牌影响力大幅提升，2018年韩伟主导实施了“法国队夺冠，华帝退全款”的现象级营销活动，同时推动品牌年轻化转型，显著扩大了消费群体。

  三是新品类形成增长引擎，其间热水器、集成灶等新品类快速成长，2022年两大新品类分别实现17.50%和40.57%的高速增长，有效对冲了传统厨电的增长压力。

  虽然不能将业绩增长的功劳完全归于韩伟个人，但他在其中发挥的关键作用毋庸置疑。这实际上意味着，韩伟已经用实际业绩证明了自己的能力。

  华帝未来依旧值得期待

  “厨电行业慢下来了”，这是很多人谈到厨电行业现状时会说的一句话。

  的确，和2020年之前相比，今天的厨电行业发展环境更加严峻，市场竞争更加激烈，业绩增长更加困难，一个重要的因素是市场大环境改变了，过去多年厨电行业的持续快速发展主要来自于房地产的推动，现在这个推动力变弱了，厨电行业需要找到新的推动力。

  也就是说，现在厨电行业已进入下半场，企业发展逻辑变了，企业战略必须相应调整。

  怎么调整？尽管不同的企业回答不尽相同，但有三点基本上达成了共识：1、必须持续加大产品技术创新力度，用产品突围；2、必须向海外市场寻求机会，厨电行业来自海外市场的营收贡献普遍低于大家电企业，这种状况必须改变；3、向高端化转型，实现市场高举低打，可形成俯冲效应。

  对照这三点共识，华帝股份当前的战略布局基本契合：产品端，在确保烟机、灶具等传统品类优势基础上，持续推出创新型产品，比如华帝近年来推出的超薄烟机、美肌浴热水器、洗碗机、蒸烤一体机、壁挂炉等，技术层面均有不少亮点；品牌端，在初步实现高端化、年轻化、时尚化基础上，进一步引入“科学品牌”的理念，增强了年轻消费群体对华帝厨电倡导的健康生活方式的信心；推广端，通过数字人IP、音乐节等一系列年轻化营销，实现全渠道贴近消费者，统计数据显示，近年来华帝厨电在年轻群体、中产阶层的知名度有明显提升。

  当前，华帝股份已走到企业发展的关键期，前几年在产品创新、品牌高端化及渠道变革上取得的成果需进一步巩固提升，尤其海外市场拓展需加快布局力度，一旦主要对手完成对海外市场资源的抢占，再走出去难度更大。总之，华帝企业的基础是扎实的，总体状况是健康的，具备持续发展的实力，关键看下一步能否补足短板承前启后，这是摆在华帝股份决策管理层面前的重要课题。

  不管怎么说，华帝股份的产品是有竞争力的，品牌形象是健康的，渠道及营销战略也是比较到位的，管理层实现企业持续发展的愿望也是比较强烈的。我认为，华帝股份本次高层人事调整，本质上是决策管理层主动发起的新一场营销变革，意在加快渠道战略、销售策略及品销联动落地的步伐，企业未来依旧值得期待。

  （作者系家电行业资深观察人士）