从李子柒到董宇辉，顶流与机构之间难免一战！

董宇辉最近与公司的纷争让我想起了曾经互联网上的现象级顶流李子柒。

李子柒与董宇辉的性格太像了，他们都属于那种不争不抢的人，但是又保留着自己独特的坚持，这就决定了他们早晚与公司存在一战。

我们先回顾一下李子柒与杭州微念的纷争吧。李子柒一开始凭借着唯美的富有文化氛围的视频内容引起了杭州微念的关注，经过协商，双方在2017年成立了四川子柒文化传播有限公司（下文简称：子柒文化）。杭州微念负责投资，占股51%，李子柒占股49%。

双方的分工也很明确，李子柒主要创作优质的短视频内容，杭州微念则负责品牌的运营以及变现问题。

一开始双方的合作非常愉快，李子柒高质量视频持续输出，杭州微念不仅仅让全国人知道了李子柒，更让她在外网也获得了广泛的关注，视频播放量大多在千万以上。仅仅短视频的流量收入，每个月就有几十万美元。

由于李子柒的视频在外网影响力巨大，她的视频也一度成为外国人了解中国文化的一个主要途径，李子柒在公司的运作之下，成为了将中国传统文化推向世界的重要代表。就连外交部也对李子柒给予了高度的肯定。

其实，当时短视频平台商业化已经初具雏形，达人接广告是很正常的一种变现形式。杭州微念作为投资人，当然希望李子柒能够接广告，很快将投资款赚回来，甚至分享大把的利润。可是李子柒并不愿意做这种有损视频质量，又损害用户信任的行为，杭州微念也同意了这种行为。李子柒对于视频质量的追求，恰如董宇辉对于文字上的洁癖，这是他们最大的执念与追求。

尽管李子柒不愿意接广告，但是杭州微念还是找到了公司的盈利方法，因为李子柒的视频是以传统美食为主题。杭州微念则成功对接了相应的代工厂来生产螺蛳粉、酸辣粉、牛肉酱、剁椒酱、藕粉等产品，由于李子柒给用户留下的印象非常好，这些产品的销量都非常好。仅仅在某音平台，产品的总销量就超过了1000万件，达到了1032.4万件。

如果李子柒与杭州微念合作愉快，那么杭州微念是有希望将品牌管理公司带上市的。只不过杭州微念可能是上市主体，而不是子柒文化。不知道李子柒是不是感觉杭州微念利用了自己，又或者是杭州微念想要在内容创作上影响李子柒，最终双方的合作也就结束了。子柒文化与杭州微念还一度对簿公堂，最终，杭州微念转让了50%的子柒文化给李子柒，李子柒占股99%。

也许李子柒重获内容创作的自由，但是从经济角度而言，不管是李子柒还是杭州微念，全都亏大了。

再来看董宇辉，他一开始就是东方甄选的签约主播，跟李子柒与杭州微念的合作方式不太一样。但是在东方甄选的运作之下，董宇辉成为了流量之王，此时的董宇辉虽然没有类似于李子柒那样的签约方式，但是已经相差无几。跟金钱相比，董宇辉跟李子柒一样，更愿意选择人品和信誉。

可是董宇辉的这种选择肯定不是公司管理层最愿意看到的。因为公司认为签约主播就应该按照公司的安排尽可能为公司创造最大的收益，这也是公司最基础的需求。公司的这种诉求与董宇辉的价值观产生了冲突，这也就会让他很矛盾，很难过，不知道该怎么选择？

如果选择离开，那么董宇辉又会背负新的骂名，那就是忘恩负义，东方甄选把你捧红了，结果你跳槽了。可是不跳槽，自己就会在公司感到不自在，不自由。

作为公司创始人的俞敏洪又由于事情太多，根本没有太多时间精力来关注“公司销冠”的精神状态。于是，矛盾也就在意料之中爆发了。

当然，也有可能“去董宇辉化”是公司的一种战略安排，那么俞敏洪是知道的。毕竟公司想要的是百花齐放，而不是一枝独秀，否则危险系数太高。可是董宇辉感觉自己不被信任，因为自己并没有二心，如果想要跳槽，早在去年就跳槽了，何必等到现在呢？董宇辉的内心可能是这样的：我本将心向明月，奈何明月照沟渠。

在一个又一个案例面前，我们可以看到培养一个网红很难，跟网红永远合作下去也很难，成功是一种退让的艺术，如果双方都不愿退步，那么最终的结果一定不是最好的！

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。

一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！