创立10年，卖出500万台投影仪，打败日本对手，这家中国公司

2023年12月2日，由蓝鲨消费主办的主题为“消费的力量”的2023新消费产业独角兽峰会在北京辽宁大厦成功闭幕。

30余位嘉宾的强大阵容，消费趋势、投资方向等精彩内容，吸引了消费创业者，消费投资人，消费行业从业者，消费品牌、消费上市企业和独角兽、未来独角兽企业中高管等1000余人参加。此外，新浪财经、蓝鲨消费视频号、联通沃视频等6个直播渠道还对大会进行了全程直播，总计吸引了超过155万人次观看。

投影仪作为中产生活的三件套之一，近年来市场销量飞速增长。极米科技已经连续五年成为中国投影机市场出货量第一的品牌，并成功上市。峰会现场，极米科技副总裁郭雪晴发布《创新推动中国投影行业深化全球市场布局》演讲。

极米科技副总裁郭雪晴

以下为演讲全文，经蓝鲨消费整理，有删减：

郭雪晴：感谢蓝鲨，让我们分享一下极米科技这几年的进展。

极米科技成立于2013年，今年刚好是成立第10个年头。在这10年中，我们只做了一个类目，就是家用智能投影仪。极米科技成立第5年，我们在国内投影仪市场打败了日本传统投影巨头，成为出货量第一的品牌，并将第一保持至今。2021年公司登陆科创板，这是公司发展的两个里程碑事件。

在这10年发展历程当中，我们不仅在做消费品，也把更多的投入放在底层技术——光学。这样的投入，使得极米科技成为现在中国唯一一家能够自研自造光学镜片和光学核心元器件光机的中国投影企业。这样的能力，使得我们不再受制于供应链。现在我们可以根据产品创新和规格的要求，倒推、定义镜片和光机的研发。

目光投向海外市场。目前中国投影仪市场发生很大的变化，原来教室、会议室用的投影仪出货量走低；家用投影主导了投影仪市场的发展。极米科技在全球投影仪出货量突破500万台，我们在全球奖项里面得到了多达80多项顶尖国际设计大奖，这不仅是极米科技的荣誉，也代表了中国企业不仅是做模仿，现在也有自己设计、自己超越、自己创造的能力。这样的能力也占到全球顶尖水平。

极米科技在全球超过4500家消费电子连锁商店里面有销售。这些海外市场主要在GDP比较高、消费能力强的国家和地区。

目前极米最大的海外市场是日本、欧洲和美国。我们在日本做了智能投影吸顶灯——阿拉丁。这个产品2018年在日本上市，得到了日本杂志非常高度赞扬，并且拿到了日本家用市场第一名。日本杂志评价认为，智能投影吸顶灯的上市，给了他们像iPhone上市一样的震撼。

极米科技在欧洲入驻了1500家门店。中国品牌在美国市场受到比较大的挑战，但我们还是进入到了美国B&H、百思买等卖场销售投影仪。

2017年-2022年，全球投影仪市场出货量没有太大变化，除了2021年有所下滑，其他时间都是比较平稳的。洛图数据预测到2023年全球出货量将会达1800万台。

但是我们发现，市场中存在一个更为显著的趋势，即新老产品的交替：传统投影仪市场缩减。而老百姓对幸福生活的追求，使家用投影仪市场越来越高，市场呈现新旧交替的趋势。

不同的区域市场有不同的表现，毋庸置疑，中国是目前全球最大的一个投影消费市场。因为我们人口很多，拿到这个结果并不奇怪。

值得关注的是北美市场，基于较强的露营文化和后院文化，以及对影音娱乐的追逐，使得北美家用投影市场在全球占比较高。另外一个值得关注的市场是拉美和中东市场。这两个市场受益于各种赛事举办，对家用投影仪的消费也呈现增长趋势。

现在不仅中国已经成为全球最大的投影仪消费市场，中国制造也是全球投影仪市场的绝对主导力量。更为重要的是我们不仅是中国制造了，也是中国创造，中国品牌在全球占据了70%的市场份额。希望大家给我们投影业界同仁一些掌声。因为十年耕耘才有这样的成绩。

为什么我们的投影在全球取得这样的成绩和市场份额。我们归纳出来三个要点。第一，产品创新。第二，技术创新。第三，标准创新。

2013年，我们推出了家用投影仪这种全新的颠覆式的投影形态。这一创新的灵感主要源于两个考量：一是2013年手机移动娱乐崛起，很多人在家里低头刷视频、看微博，导致家庭成员之间缺少了分享一部剧、一部电影的氛围。但实际上大家对大屏观影的需求仍然存在。二是传统投影仪对于走进千家万户不友好，笨重的外观、噪音，过高维护成本，使得老百姓不太愿意选用这个设备。为此，我们做了一个全新的产品形态，把智能电视、音响、投影全部融合到一个小盒子里面，不管是老人还是小孩，只要购买一台极米投影，连上网络，就可以播放爱奇艺、腾讯等内容。

在发展过程中，我们逐渐向家用投影仪里面加入了AI等创新技术。如今的投影无需手动调节，只要家里有幕布，它可以自动调节适合的画面，有障碍物也可以自动避开。我们颠覆了过去传统投影的形态，创造出了一个完全全新的物种。

这是我们在日本做的智能投影吸顶灯产品。这个产品就是把投影仪、吸顶灯和音响三合一做到了一起。正好因为日本有几个特殊的人居特点：房屋面积小，标准化程度高，家家户户都使用吸顶灯。基于这几个特点，我们在日本推出这个产品，并且做到了日本市场第一。

所有产品的创新不是无源之水，都来自于对于底层技术的深耕和研发。下面介绍一下以极米科技为代表的中国投影企业，是如何在技术上做创新，去超越现有的行业技术。我在上台之前和几位嘉宾聊天，大家认为投影仪与手机电视等相比更加护眼，今天和大家分享下极米科技是如何通过底层技术研发实现更好的观看舒适度。

青少年近视在中国是一个备受关注的话题，中国青少年近视率连续几年超过50%。投影仪和电视的光源不一样，漫反射成像，更加柔和。很多家庭上网课、看动画片的时候都选择了投影仪。我们开始思考，如果用户都会因为“护眼”选择投影仪，是不是你的产品只因为漫反射更柔和就能满足用户对“护眼”的诉求？我们认为是否定的。投影仪的光源从传统投影仪的卤素灯泡，发展到LED光源，激光光源，有不同的变化，但三种光源各有优缺点。我们致力于合理利用这些光源优缺点，从而为用户呈现更加护眼的观看体验。我们要调整光源的配置，从以前单一光源，发展为通过“宽光谱+窄光谱”的混合光源形成连续光谱，使其更接近太阳光源的光谱，从而降低人眼的疲劳程度。

今年5月份，我们推出了最新的光源技术——超级混光Dual Light，采用LED光源和激光光源混合，构建了宽光谱和窄光谱的混合架构，实现了更为舒适的观看体验。连续光谱技术率先用于护眼灯行业，取得了良好的市场验证。我们把这样一个技术架构应用到投影仪，给用户带来更优越的体验。

完成这一代产品后，我们还在不断投入研发，研究不同光源的特点，希望在往后的时间里，也能有舒适度更好的产品提供给消费者。

关于光源的创新，是投影行业万千创新的一个缩影，它也代表了投影业界同仁不仅在做消费电子的产品，也是愿意在底层技术研发上面投入更多的资金，取得成果，从而推进这个行业更加高质量的发展。

最后分享一个观点，关于标准的创新。中国品牌进军全球市场的时候很容易面临一个挑战：你的质量是不是足够好，是不是一个合格的产品。我们这个行业有个比较大的问题，就是现有国际标准采标自90年代的国际标准，已经明显滞后于行业的发展趋势。确保行业发展的趋势与行业标准相匹配，同时使得这一标准获得全球消费者认可，是一项重要任务。

今年我们和行业协会、中国电子视像协会牵头做了很多事情，我们升级了自己企业标准，以最严的标准要求自己，起到行业带头作用。我们和中国电子视像协会合作推出了一项关于行业亮度的团体标准CVIA标准。未来我们会到国际上推广这个团体标准，使中国企业能够在引领行业的同时，树立行业标准，赢得国际市场和国际消费者的认可，从而让中国投影仪得到国际市场的认可。

最后祝大会圆满成功，祝大家新年新气象，有好的开始。