大国浓香 “和美”启航

编辑|欧阳文

胜马财经获悉，12月18日，以“守正创新启新程 和美与共谱新篇”为主题的五粮液第二十六届12•18共商共建共享大会在酒都宜宾举行。这既是五粮液一年来砥砺奋进、筑梦前行的总结大会，更是五粮液贯彻落实中央和省委全会精神，擘画美好蓝图的动员大会，也是备受业内外高度关注的风向标盛会。

极不寻常的2022年，面对疫情反复、经济下行、需求疲软多重挑战，五粮液始终保持战略定力，在班子建设、文化建设、品牌打造、酿酒生产、营销变革、科技创新、布局长远等七个方面取得重大进展，实现了稳健增长和布局长远双统筹，发展规模和发展质量双提升，有望继续保持两位数以上的优势增长。

刚交答卷，又起宏图。立足全新发展阶段，五粮液将以中国式现代化为引领，以实现人民对美好生活的向往为目标，按照“讲政治、抓发展、惠民生、保安全、创一流”的工作总思路，品质为基、文化为魂、守正创新，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。

新班子的“举旗”与“启新”：对标世界一流 主攻四大方向

今年初，五粮液集团主要领导完成人事更迭，以五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦为班长的新一届五粮液领导层正式履新，驾驭着五粮液这艘中国酒业千亿航母踏浪前行，让五粮液方向性、格局性的高质量发展势头积厚成势、蓄势而发。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦

“明年既是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，又是‘十四五’承上启下的关键之年，谋划好明年工作要继续坚持稳中求进、稳中向好，以‘稳’应变、以‘进’固稳，拔节起势，实现质的有效提升和量的合理增长。”曾从钦在大会发言表示，对标世界一流企业战略目标，产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代是五粮液未来发展的主攻方向。

聚焦“产品卓越”——五粮液将全面筑牢生态屏障，坚持生态优先、绿色发展，打造生态化园区、实现生态化生产、提供生态化产品；着力提升优质产能，高标准升级打造现代化酿酒专用粮生产基地，大力实施高质量倍增工程；持续加强产品创新，坚持品质导向、风味导向、健康导向，创新酒体开发体系和产品研发体系，加大高端化个性化文化产品开发力度，持续完善产品体系。

聚焦“品牌卓著”——五粮液将加强品牌文化建设，加快中国白酒文化圣地、世界一流酒企门户区建设，全力打造“世界白酒活化博物馆”；突出品牌特色打造，加强独具特色的五字文化、和美文化研究，深挖“和美五粮”独特内涵；创新品牌文化传播，持续占位重大活动和平台，强化高端消费圈层和消费者深度培育，系统打造和美IP，持续提升五粮液市场影响力。

聚焦“创新领先”——五粮液将强化技术引领，传承“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，强化窖池老熟、风味物质、健康机理等关键技术攻关，着力提升五粮液品质；强化数字赋能，运用数字技术贯通供应端、生产端、需求端，大力推动智慧门店建设，全面深化基于数字化的商业模式创新和管理模式创新；强化营销变革，完善“总部抓总、战区主战”运行模式，积极构建和美营销模式，着力提升高质量市场份额。

聚焦“治理现代”——五粮液将提升上市公司运作水平，打造国有控股上市公司规范发展新标杆，提升ESG整体评级水平；持续加强体制机制建设，聚焦重点领域和关键环节改革，服务好消费者、经销商、投资者三个上帝，健全公平公正公开的选商、扶商、惠商机制；大力培育现代产业人才，加强非遗传承人培养，分类分级打造好队伍。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格在会上作《五粮液2022年营销工作报告》。他透露，今年五粮液在营销工作方面表现突出，市场份额持续巩固，渠道体系持续优化，消费氛围持续提升；2023年，五粮液将从品牌、产品、服务、盈利四个方面做好营销工作，全国一盘棋推动五粮液高质量动销，实现价值持续回归。

五粮液股份公司副董事长张宇

会上，五粮液股份公司副董事长张宇宣读了《2022年度品牌运营商表彰奖励及市场支持的决定》，与会领导嘉宾分别为获奖品牌运营商和战略合作伙伴代表颁发了“特别贡献奖”“突出贡献奖”“优秀贡献奖”“星级运营商”“星级专卖店”“风雨同舟特别奖”“跨越发展奖”“品牌拓展奖”“优秀传承人”“优秀经理人”“优秀战略合作伙伴奖”等奖项。

新征程的“责任”与“使命”：牢记“国之大者”服务发展大局

迈步新征程，面对百年变局和世纪疫情，五粮液走出了一条持续稳健高质量发展之路，交出了新班子首份高分答卷。这份沉甸甸的“答卷”背后，凝聚着各级领导、品牌运营商和战略合作伙伴、投资者、员工及媒体的关爱、支持与付出。对此，曾从钦在会上饱含深情地表达了五个“由衷感谢”。

会上，四川省政协副主席、党组副书记曲木史哈，中国轻工业联合会副会长李玉中，中国酒业协会理事长宋书玉，宜宾市委副书记、市长廖文彬等领导和嘉宾对五粮液一年来的发展成绩予以充分肯定，对五粮液未来发展提出全新希冀。

四川省政协副主席、党组副书记曲木史哈

曲木史哈致辞表示，五粮液作为四川省乃至全国白酒企业的排头兵，以高质量发展“拼业绩”、以高质量动销“拼市场”、以高质量倍增“拼项目”，为四川白酒产业高质量发展作出了巨大贡献。他强调，省委十二届二次全会明确提出，大力实施优势产业提质倍增计划，在优势产业高端化上做文章，加快创建世界级优质白酒产业集群。实现这个目标，需要五粮液发挥好龙头作用，以中国酒业大王的气概与风范，展现大担当、作出大贡献。

中国轻工业联合会副会长李玉中

李玉中表示，五粮液作为中国白酒行业的龙头企业，始终延续高质量发展态势，在持续保持稳健增长、持续高位塑造品牌、持续提升创新能力、持续强化品牌文化建设和坚定履行企业责任等方面保持竞争优势，希望五粮液肩负起推动产业高质量发展的重任，坚持品质为先、创新引领，为行业高质量发展作出新的更大贡献。

中国酒业协会理事长宋书玉

宋书玉表示，欲强产业，先扬“龙头”，长期以来五粮液为推动中国酒业发展作出了卓越贡献。今年以来，五粮液在战略创新、品质升级、科创进步、文化赋能等方面展现出亮点。希望五粮液不忘追求极致之酿的初心，以推动产业发展的责任与担当，以大国浓香文化的情怀，携力把“和美”文化发扬光大，让高品质美酒成为美好生活的象征。

宜宾市委副书记、市长廖文彬

廖文彬表示，今年以来，面对错综复杂的国内外经济环境，五粮液在以曾从钦为班长的新一届领导班子带领下，有效克服多种困难挑战，坚持“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展路径，创新性地推进各项工作，推动企业保持了强劲的发展态势。宜宾市委、市政府将坚定不移地支持五粮液持续做大做强，抢抓新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期，全力支持企业进一步加大研发投入、加强品牌建设、加快转型升级，推动企业实现质量变革、效率变革、动力变革。

舟大者任重。站位宜宾经济发展大局，五粮液将为宜宾加快建设世界级优质白酒产业集群，加快建成社会主义现代化的国家区域中心城市作出新的更大贡献。站位川酒发展大局，五粮液将积极当好振兴川酒、擦亮川酒金字招牌的引领者、支撑者和推动者，为全省发展大局贡献五粮液力量。站位行业高质量发展，五粮液将主动担起行业引领重任，以创新的精神、前瞻的眼光、国际的视野，共同谱写新时代白酒事业新华章。

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