“兔”飞猛进，“珍珍”日上，珍酒开门红献礼癸卯兔年

珍酒为癸卯兔年作出的

真挚献礼。

作者|胜马财经 徐川

编辑|欧阳文

胜马财经认为，在古代文化体系中，有几样弥足珍贵的意象，一是节日，二是月亮，三是美酒。

在中国，节日是人类表达情感的特殊节点，月亮是人类抒发情绪的常见载体，美酒则是放大人类情感张力的最佳饮品。

古往今来，浩如烟海的经典佳作都是受到这些意象的感染创作而出，因为恒久珍贵，所以从它们身上汲取的灵感从来没有枯竭。

2023年是癸卯兔年，兔子同样是一种珍贵意象。《春秋运斗枢》记载道：“玉衡星散则为兔。”《瑞应图》则说：“赤兔者瑞兽，王者盛德则至。”《抱朴子》称“兔寿千岁。五百岁其色白。”

中国古代神话传说中谓月中有白兔，《太平御览》引晋傅玄《拟天问》：“月中何有?玉兔捣药。”后世常称月亮为玉兔。

兔子被认为是祥瑞、珍贵的象征，回到现实，即将到来的2023年兔年同样是一个珍贵的年份。这一年有很多重要的纪念日，绝大多数国人也将在这一年迎来处境扭转。

在新年到来之际，秉持“酒中珍品 珍贵酱香”理念的贵州珍酒，带着“兔飞猛进”的祝愿，打造了多层次产品矩阵，为广大消费者奉上珍酿，为兔年献礼。

喝出来的“珍内涵”

传承了近千年的酒文化，在人类的文明史里占据了重要的地位，文人学士多爱饮酒，甚至还给酒起了许多雅名，如“金浆”、“琬液”、“琼苏”等。

爱饮酒的李白写过：“金樽清酒斗十千，玉盘珍羞直万钱。”甚至李白还被杜甫写进过诗里——“李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠”。

白酒不光是饮品，更具有文化属性，而兔子也是十二生肖中文化属性最浓厚的，2023年，如何让消费者喝的好、喝的放心、喝出文化感，是所有酒企提升产品竞争力的重要一项。

今年，贵州珍酒以观复博物馆《错金银兔形镇》为灵感来源，推出兔年生肖酒“珍酒·错金兔”。珍酒·错金兔器型轮廓分明、线条流畅，兔形呈俯卧状，头部微抬，兔鼻隆起，双目圆睁，兔耳贴背，弓背丰臀，前肢点地，后腿弯曲，似随时一跃而起。

兔身以错金银手法表现兔子纹饰，呈现精美细致、栩栩如生的效果。兔在传统文化中被视为祥瑞的符号，赋予了这款酒圣洁幸福、平安祥和的美好寓意。

珍酒多年来持续探索将中华优秀传统文化与产品融合，去年还打造了“珍酒·错金铭文虎”，荣获了“年度最佳生肖酒”，可以看出，珍酒正在以自己的方式向中国优秀传统文化致敬。不断的丰富文化内涵，提升产品价值，满足消费者的多元化需求。

喝进去的“珍品质”

珍酒的“珍”还包含了对消费者的珍视。

因为珍酒的诞生是为了让更多人喝上高品质酱香，其发展基因中就饱含着伟人对匠心品质的殷切期许。

四十七年来，珍酒始终秉持精益求精的工匠精神，用匠心树品质、筑品牌，每酿一瓶珍酒，都凝聚了世代匠心。

11月29日，贵州白酒产业高质量发展研究暨促进会成立大会上，珍酒酒业总经理郭亮表示：“21 世纪，是一个‘质量的世纪’。酿好酒永远是贵州白酒高质量发展的根本。”

得益于对匠心品质的坚守，珍酒获得了消费者的信赖，并不断发展壮大，2022年，珍酒投产量已达3.5万吨，成为了产能规模居贵州前三的高端酱酒企业。

今年的成都糖酒会，珍酒除了发布2023年兔年生肖酒“珍酒·错金兔”新品以外，还推出了“珍酒·2012真实年份酒”。

金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东表示，“珍酒2012” 选用的每一滴酒都早于或等于2012年，每一瓶都被赋予了独一无二的身份编码，属于稀缺中的稀缺。珍酒·2012，以真实品质为主打，具有极致稀缺真实年份酒和极简主义光瓶酒的双重属性，具有年份真实、产品稀缺、包装简约、环保低碳的特点。

可以说，珍酒·2012既“真”也“珍”。

喝出“兔”飞猛进，

过得“珍珍日上”

“举杯邀明月，对影成三人”。这首诗约作于公元744年，当时李白身居长安，官场失意。心情孤寂苦闷的李白写下此诗，告诉自己及时行乐。

在过去的三年，很多人也积累了孤寂和苦闷，不论是长期居家，生意不顺，这是人生的失意时刻，但随着好消息的接连传来，有理由乐观的认为，低谷正在过去，曙光正在路上。站在2022年的尾声迎接2023年，我们需要团聚、需要纵情放歌和开怀痛饮。

这一刻，珍酒兔年开门红正如火如荼，2023·兔年开门红兔飞猛进全国火热出货中，正在等待着欢乐一刻的启封。

如今，消费场景陆续复苏的大趋势已经确立，专业人士认为，后续有望出现春节旺季动销回暖、批价回升等利好催化，推动白酒行业公司估值修复。而在珍酒开门红的引领下，可预见的是，酱酒的发展前景会更理性更集中，白酒品牌聚焦的风口会更强劲。

“酒中珍品，以珍会友”，喝出“兔”飞猛进，过得“珍珍日上”，这是每个人的新年愿望，也是珍酒为癸卯兔年作出的真挚献礼。

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