已嵌入美国社会的毛细血管，TikTok禁令撑不下去了

  邱 林

  美国对TikTok政策放宽释放积极信号，通过数据本地化与合规升级，字节跳动正从“卖产品”转向“扎根美国市场”。TikTok重塑内容流量入口，短视频种草直接转化成为新趋势，但内容、供应链与本地化能力将是未来竞争的关键。

  据第一财经8月12日消息，日前，“国是直通车”援引彭博社报道称，美国已解除在官方设备上使用TikTok的限制，原因是TikTok美国业务在重组后不再构成国家安全威胁。美国官方在周一（10日）发布的一份备忘录中，撤销了2023年发布的一项指令。

  虽然美国官方没有高调宣布对TikTok禁令的解除，没有政界人士的激昂演讲，只是行政部门的一纸通知，但是这份通知的份量，比任何一次TikTok听证会都重要。它宣告了一个尴尬的事实：对于字节跳动的这个应用软件，有了如此重要的影响力。而那场轰轰烈烈的封禁运动，在折腾了三年之后，悄然回到了原点。

  回过头看，三年前那道禁令从一开始就带有表演的成分。2023年，美国官方需要向民众展示他们在对抗所谓的“中国数字威胁”。封禁TikTok成了一个既简单又醒目的姿态。不用花纳税人的钱，不用打复杂的贸易战，只需要在官方手机上禁掉一个App，就能宣称保护了国家安全。

  然而，这个表演效应并不会长久。美国官方的禁令颁布后，第一个撑不住的是美国的司法系统。TikTok在过去三年发起多起诉讼，每一次都指向同一个软肋——美国拿不出TikTok向中国传输数据的实质证据。在国会辩论中，美国政界人士质问TikTok高管是否受中国官方控制，但问到法庭上需要的铁证时，那份自信就消失了。法院多次暂缓禁令的执行，让禁令陷入了不尴不尬的境地。

  实际上，TikTok是一个十分受美国民众欢迎的应用软件，自登陆美国后，已经嵌入了美国社会的毛细血管。在美国拥有超过1亿用户中，相当大比例是年轻群体。更让人惊讶的数字是用户浏览时长，18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟，意味着单个用户每月看13小时以上。

  英国牛津经济研究院的一份报告指出，69%的美国企业表示，他们2024年通过TikTok进行的营销促进了公司销售额的增长，39%的企业认为TikTok对其业务发展至关重要。另外，市场研究公司Emarketer预测，到2026年底，TikTok的美国业务有望带来187亿美元的广告收入。

  对于如此庞大的美国用户和企业而言，“不卖就禁”法案堪称“也同样是一场灾难”。当时，很多美国用户就质疑称，TikTok之所以遭到封禁，是因为它的影响力超过了Meta等美国本土科技巨头。如果TikTok不那么受欢迎，根本不会受到美国官方的关注。

  所以，TikTok成为他们的眼中钉，因此，所谓“数据安全”和“国家安全”的大棒子时不时地挥舞过来，进而被封禁或被迫出售与中国切割。后来发生的事证明了这一点。美国一些人挖空心思想把TikTok从美国市场赶出去，然后，让脸书等模仿软件抢占空白继续掌控舆论。

  经过一番博弈，TikTok总算在美国立足了。现在，TikTok已经没有什么可失去的。可以说，TikTok团队已经在美国本地化上去做到了一切可以做的，甚至是像本土公司一样发动了用户力量来做合的法抗争。很多时候，抗争也未必收获最好的结果，但抗争也是为了给世界留下痕迹。

  当然，目前字节跳动和TikTok在美国并没有解除危险，更没有到可以喘口气的时候。有人担心美国一些人的无理打压会形成破窗效应，带动其他国家效仿出台Tik Tok禁令。但是，只要字节跳动一直坚持最大努力和最坏打算，只要一直保持这份向死而生的觉悟，就真的没什么好怕的。