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左手吴彦祖,右手DeepSeek,高途要做啥?

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花朵财经FF花朵财经FF 2025-03-12 20:42:29 189
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  花朵财经观察出品

  撰文丨华见

  别人搞AI教育,高途搞AI换脸。

  别人拼教学质量,高途拼明星颜值。

  这届教培公司的内卷,已经武装到吴彦祖的睫毛上了!

  最近,有网友发现,演员吴彦祖在社交平台上开设“吴彦祖教英语”账号,推出口语课程,引发关注。

  

  

  “顶流男星”+“AI学伴”=流量密码,高途这波“沉浸式舔屏学习”直接把年轻人拿捏得死死的。

  短短5天时间,课程卖了超500万元。不过,很快就有学员发现:一节课10分钟,阿祖出镜不到5分钟,剩下的全是助教老师在水时长,这波操作简直是“挂羊头卖狗肉”。

  高途教育究竟赚了吗?

  花朵财经发现,即便是争议不断,高途集团(GOTU)今年以来股价直接飞涨了60%。不得不说,这波“明星+AI”的组合拳还真有点东西。

  

  

  花朵财经翻开财报发现,2024年高途净亏10亿,总营收45亿,销售费用却占了三分之二,烧了近30亿。这哪是做教育,分明是在给广告公司打工!

  

  

  至于这近30亿花在哪儿了,花朵财经捋了一下,发现高途简直是“氪金玩家”。

  像请明星代言、打广告做营销,还有销售团队人员工资、业务提成等都算在这里。

  大家还记得东方甄选“小作文”事件吗?2023年12月,因为同行陷入危机,高途佳品接住了这泼天的流量,4天时间涨粉接近100万。

  创始人陈向东也跟风打造创始人IP,试图走知识型带货。

  

  

  只可惜,流量狂欢之后,高途佳品还是走向了平静,甚至还停播了3次。

  去年年底,陈向东公开表示,卖货不是他的特长,教育场景够大,足够他做好多年。看来在直播带货这事儿上,陈老师直接“佛系”了。

  毕竟,高途没有一个董宇辉这样的超级IP和讲故事能力。而为了“续命”,高途佳品直播间流量只能靠砸钱买,现在就认输多少有点尴尬。

  当然,除了销售费用,高途还在AI上砸了6.48亿研发费,开发AI伴学助手、智能题库这些黑科技,想靠科技感吸引家长。

  至于这个时候搞出个“吴彦祖教英语”,究竟是病急乱投医还是跨界创新,就见仁见智了。

  但你还真别说,这波操作至少有两个好处:一是用明星光环转移亏损注意力,二是给AI技术贴金——毕竟,“智能阿祖”的梗可比“DeepSeek大模型”好记多了。

  尽管陈向东对外声称“没有流量焦虑了”,但阿祖英语课的爆火,侧面证明了,高途还是会玩流量的。

  除了流量,高途这两年的重心还押注在AI上,这家公司的操作,可以说是魔幻,甚至还有点“玄学”。

  比如在去年,先是搞出个“预见塔塔”AI塔罗师,结果被网友吐槽“算得还没村口大妈准”;后来又推“高途AI英语”,结果用户反馈“AI陪练像个‘制杖’”。而今年年初,DeepSeek刚火那阵,高途就高调宣布接入,想加快吃到AI教育一杯羹。

  

  

  不过话说回来,教育行业确实需要AI来破局。新东方的AI批改作业、好未来的AI课堂互动,都已经做出了样板。高途要是能研发出什么新玩意儿,帮学生解压,说不定还能弯道超车。

  有网友调侃:“教育的尽头是直播带货,直播带货的尽头是卖课。”明星跨界教培的本质是一场流量与教育的博弈。但谁能规定,吴彦祖不能“下海”做英语老师?

  想当初董宇辉“不会五斗米折腰”,凭借知识型带货,意外带火了新东方。学建筑出身的吴彦祖,却当了演员。

  高途押宝明星IP,说不好会在知识付费的红海竞争中杀出一条血路。话说回来,你会为爱豆(idol)买单吗?

  (文章来源:花朵财经观察)

  

  *本文基于公开资料撰写,仅作信息交流之用,不构成任何投资建议

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