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一“图”打尽新锐品牌100强,这些地方藏着秘密

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东哥解读电商东哥解读电商 2022-09-30 18:59:36 341
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来源:新茅榜

作者:haitun1066(高清图)

谁能想到在疫情冲击之下,新消费品牌依然有大的规模与布局。

疫情之下,电商企业增速放缓、流量遇阻、品牌发展受限,很多人开始质疑“中国消费没有未来了”。

但本质上来看,消费依然是大赛道。中国不仅拥有更广泛的创业群体,后端还有更强大的供应链。从这一点来看,中国消费始终是个大赛道、大机会。

海豚社旗下【新茅榜】专注消费行业榜单。最近,推出一份《中国新锐品牌百强图》

查看高清版《中国新锐品牌百强图》可添加东哥助理(haitun1066)

虽说疫情三年,消费内外环境皆受影响,但是依旧有新锐品牌表现强劲。在此次《中国新锐品牌百强图》数据选用的是《新茅·品牌百强榜》TOP200强品牌,TOP200品牌都是在2021年营收规模超3.5亿,并且保持稳定增速。

从图中我们可以捕捉到几个方面的信息:

·中国新锐品牌的城市分布以南方沿海城市为主。从城市新品牌数量来看,位列前五的城市分别是上海、深圳、北京、杭州、广州。

·赛道极具地域集中度,凸显地域优势。比如广东的深圳、广州多以消费电子、智能家电为主,上海以智能汽车制造为主,成都以茶饮为主等等。

·新锐品牌的行业排名。


沿海地区强于内陆地区

上海、深圳、北京位居前三


先看第一方面中国新锐品牌城市分布,从图中明显可以看到:品牌普遍集中于沿海地域,沿海地区强于内陆地区,尤其以广东省、浙江省为2大最强地域。

这两大省份前端有大的电商流量资源和池子助力品牌做沉淀、孵化、成长,后端有强大且完备的供应链系统做品牌产品支撑。

从此次新锐品牌城市排名来看,上海位列第一,可以看出上海属于新消费创业最活跃的城市,,共计39家品牌名列TOP200。其中进入TOP100的品牌包括蔚来汽车、威马汽车、内外、锅圈食汇、九号机器人等13个品牌,从这一点可以看出上海强在智能智造方面。

排名第二是深圳,属于竞争力最强的城市。优秀的新锐品牌有30家,其中进入TOP100的包括荣耀、传音控股、喜茶、茶饮第一股“奈雪的茶”、防晒第一股“蕉下”、蕉内等共20家,年营收规模均在11亿元以上。从这一点来看,深圳为新品牌的诞生以及成长都提供了有利空间,是新品牌最宜发展城市。

北京、杭州并列第三,均有21家TOP200新品牌上榜。

北京毫无疑问,作为政治、经济中心,对于新品牌孵化也有绝佳的优势。在21家新品牌中,列入TOP100的新锐品牌有小米、理想汽车、瑞幸咖啡、元气森林、石头科技、泡泡玛特...等12家营收过11亿门槛的品牌。

杭州作为电商发展起源地,在21家新品牌借助“地域优势”,发展良好。其中,列入TOP100的新锐品牌有6家,分别是:古茗奶茶、Babycare、花西子、零跑科技、认养一头牛、大希地、自嗨锅,年度营收均过11亿元。其中,零跑科技、认养一头牛在今年度已经在准备IPO。

广州作为TOP5城市,虽然稍逊于深圳,但是也是广东省内绝佳的新锐品牌成长地,共有20家优秀新锐品牌发展良好。其中,值得注意的品牌有SHEIN、小鹏汽车、完美日记、WIS、Colorkey、简爱酸奶、Usmile等10家营收表现绝佳的品牌。

除北上广深杭这五大有利新锐品牌发展的城市之外,还包括长沙、武汉、苏州、重庆、成都等优秀的新一线城市。

长沙的新锐品牌数量共计8家,其中能列入新茅·品牌100强榜单的有5家,分别是:安克创新、蓝河乳业、茶颜悦色、零食很忙、美迈科技。其中安克创新不仅国内表现优秀,在跨境出海上也非常成功。

成都作为最“潮”“最有烟火气”的城市,诞生了非常多新潮品牌,尤以茶饮、火锅为主,比如茶饮里面有书亦烧仙草、茶百道,这两大新式茶饮品牌无论从品牌价值、产品创新、产品设计都极具抓眼球,在《中国新锐品牌百强图》中可列入TOP30。

另外的重庆、苏州、武汉、青岛、济南、天津等地也都有优秀的代表品牌,更多可以参考《中国新锐品牌百强图》。


品牌所处赛道凸显地域优势


上榜《新茅·品牌百强榜》TOP200品牌都是2021年营收规模超3.5亿,但在《中国新锐品牌百强图》展示中,我们放置了TOP100强新锐品牌,年营收规模均超11亿元,平均增速在86%。

新锐前十强品牌:

排列前十强的品牌分别是:小米、SHEIN、荣耀、传音控股、蔚来汽车、理想汽车、小鹏汽车、安克创新、古茗奶茶、三只松鼠。

其中最值得关注的当属SHEIN,在《新茅·品牌百强榜》排名第2,2021年度营收规模超1000亿,同比增速89%。据最新消息,在资本市场估值已达1000亿美元,从这一点足以见得,无疑是跨境出海赛道最成功的品牌之一。

由于上海封城原因,今年的汽车销量受阻较严重。虽然蔚来汽车、理想汽车、小鹏汽车统称为“造车新势力前三甲”。外加入局者增多,比如华为问界、极氪等的追赶,三大新势力汽车品牌现如今亚历山大,其行业地位堪忧。

新式茶饮品牌前十强:

古茗奶茶、喜茶、奈雪的茶、书亦烧仙草、茶百道、七分甜、吾饮良品、茶颜悦色、沪上阿姨、甜啦啦TOP10新式茶饮品牌,分别位属于上海、长沙、成都、深圳、苏州、杭州。从这一点上可以看到,每座城市都有表达鲜明城市特色的茶饮代表。

如上海的沪上阿姨(排名71,2021年营收15.5亿,增速55%)诞生于极具文化底蕴与市井特色的“上海老弄堂”,品牌365°透露着上海女性集浪漫、优雅、闲适于一身的特色。

茶百道(排名29,2021年营收38.5亿,增速238%)使用“熊猫”作为品牌元素,极大的彰显自己的成都本土化特色。

茶颜悦色(排名69,2021年营收16.0亿,增速103%)作为长沙的代表品牌,古风古韵的品牌设计及产品定位凸显着长沙的“文化之城”属性。

...

智能家电、消费电子两大赛道品牌十强:

TOP10智能家电品牌分别是:石头科技、极米科技、追觅科技、Vesync、云鲸智能、德尔玛电器、火星人集成灶、凯迪仕、创米科技、猿人创新。

TOP10消费电子品牌分别是:小米、荣耀、传音控股、Anker、九号机器人、极米、创想三维、电小二、万拓科创、素士。

而从绘制的《中国新锐品牌百强图》中可以明显看到智能家电与消费电子赛道品牌集中于广东省居多,分别在深圳、杭州、佛山、东莞这几大城市。足以说明,像电子产品类供应链大厂也多数集中在此区域。

如果说,当下消费赛道机会在哪?就是品牌出海。传音控股作为消费电子赛道最出色的出海品牌,2021做到年度营收494.1亿元,同比增速31%,位列第4。

食品赛道品牌十强:

三只松鼠、良品铺子、锅圈食汇、认养一头牛、蓝河乳业、简爱酸奶、大希地、李子柒、零食很忙、白家食品是食品赛道TOP10品牌。

在食品赛道部门,我们看到品牌多数集中于杭州,比如认养一头牛、李子柒、大希地。我们都知道在认养一头牛在乳制品巨头裹挟的市场,杀出一条血道,2021年度品牌营收25.7亿元,同比增速56%,位列第40,成立短短6年,如今已经在准-IPO。李子柒作为螺蛳粉品类TOP1,在2021年品牌营收还做到18亿元,位列第60。

其实,在杭州做得好的品牌有很多,母婴-Babycare(排名11,2021年营收60.0亿,增速33%)、彩妆-花西子(排名20,2021年营收55.0亿,增速64%)、奶茶-古茗(排名9,2021年营收105.0亿,增速38%)等等。

对于新锐品牌来说,选择适宜发展的地域是非常重要的。

总之,新品牌选择北上广深杭州肯定是没错,但是部分一线城市的资源配置也是很优秀的,比如武汉、长沙、苏州、成都等地。


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