苹果发力，华为回归，新荣耀的第一次压力测试

　　新荣耀，吹响了战斗号角。

　　文丨华商韬略 张静波

　　手机、PC和平板电脑，曾长期隔绝。

　　2021年，苹果首次实现PC和平板的跨屏协同。现在，荣耀更进一步。

　　当你从手机拖拽图片，经过PC屏幕，放到平板电脑中，三者浑然一体，看不出任何设备间的界限时，一个真正万物互联的时代正扑面而来。

　　【全场景是未来主战场】

　　手机行业，又来到关键时刻。

　　自从2016年，全球手机销量见顶以来，手机行业已连续5年陷入低迷，行业的天花板愈发明显。

　　另一方面，以手环、手表、VR头盔等智能穿戴为代表的IoT设备却异军突起，销量激增。

　　据预测，2025年全球智能终端将达到400亿台，市场增长空间广阔。

　　随着智能终端的百花齐放，打破手机单一品类，拥抱全场景已是大势所趋。但设备之间相互隔绝，却让物联网（IoT）描绘的万物互联世界，看似遥不可及。

　　为此，苹果开发universal control，华为推出鸿蒙OS，旨在打破这种隔绝。

　　这些头部厂商的努力，共同推动了万物互联时代的到来。而刚刚，荣耀更进一步。

　　2022年9月2日，荣耀亮相柏林国际电子消费品展览会（IFA），并首次登上IFA主舞台。

　　会上，荣耀CEO赵明宣布，下一代荣耀折叠屏手机和全能旗舰手机将在欧洲上市。这是荣耀首次向全球推出Magic系列双旗舰战略。

　　赵明的讲话，吹响了荣耀全面进击全球化的号角。

　　不仅如此，在本次IFA上，荣耀还展示了全场景操作系统MagicOS。

　　MagicOS用开放理念，试图打破现有系统和生态的边界，实现服务跨设备、跨系统、跨生态的一体化无缝流转、无痕体验。

　　用荣耀的话来讲，这是一个面向未来的OS。

　　“这太酷了！”当赵明展示用鼠标从手机拖拽图片，经过PC屏幕，放到平板电脑中时，他禁不住感叹。

　　一键三连，这还只是MagicOS的冰山一角。根据赵明的剧透，最新的MagicOS 7.0将在今年第四季度发布，届时将首发搭载在下一代折叠旗舰机中。

　　随着万物互联时代的到来，全场景成为未来主战场。

　　在这场未来之战中，不同厂商结合自身优势，给出了不同的全场景解决方案。比如，手机厂商以手机为核心设备和入口，电视厂商则主打电视。

　　荣耀一开始也制定了以手机为中心的“1+8+N”战略。

　　然而，技术演进的路径，从来不以人的主观意志为转移。押注等离子的松下、豪赌薄膜电池的汉能，最终都沦为了时代的眼泪。

　　残酷的商业竞争史，逼着荣耀重新思考，“1+8+N”中的“1”到底是什么？最终，他们有了新的认识：

　　全场景的中心，是消费者，而不是某个单一设备。

　　这个认识，也最终融入到荣耀MagicOS以人为中心的设计理念中。

　　新的全场景方案下，每个产品都可以是中心设备，是超级终端。

　　比如，当你在用手表，手表就是中心设备，手机、PC、平板等其他设备，将无缝协同，为手表提供相应的支持。

　　这意味着，服务随人而动，不会因为场景变化而中断。

　　这样一种以人为中心不断流转的理念，显著区别于其他品牌，也让赵明信心满满，“我们坚信未来荣耀全场景解决方案，会给消费者带来与众不同的体验。”

　　【打破藩篱 需要科技理想主义】

　　荣耀的思考，代表了全球手机厂商，对万物互联时代的一种美好憧憬。

　　但在人类消费电子产业史上，还从来没有一款OS，能够真正实现完全跨设备、跨系统、跨生态的一体化无缝无痕体验。

　　因为要打破这其中的藩篱，不但面临诸多技术难题，同时不同厂商对于生态的理解也不尽相同。

　　比如，苹果力求在封闭生态下，通过自研芯片和OS等技术手段，来实现生态内的软硬件大一统。

　　华为的鸿蒙OS，则试图通过开源打造生态，实现万物互联。

　　两种技术路线各有利弊，也备受争议。那么，有没有一种技术路线，能够在开放生态下，做到封闭生态的体验呢？

　　答案是有，但很难。

　　荣耀MagicOS就代表了这样一种努力。它的出现，预示着在操作系统领域，出现了一个新的第三极。

　　2022 IFA上，赵明展示的键鼠互联“一键三连”功能，只是MagicOS迈出的一小步。

　　要实现MagicOS的未来愿景，还要趟过很多的难关。在这个过程中，需要一点科技理想主义。

　　这种为了理想不妥协的笨鸟精神，正是荣耀长期傲立手机行业的原因之一。

　　2016年初，为了打造第一代Magic系列，荣耀半年没发新机。为此，赵明备受质疑。但他没有妥协。

　　在赵明看来，Magic系列的初衷不是为了销量，而是让它彻底去放飞。

　　今天，Magic系列已成为荣耀高端扛鼎之作。

　　在打造MagicBook笔记本电脑时，荣耀与微软合作，从底层硬件和操作系统一层层分解，并用OS Turbo等技术，对PC进行了跃迁式改造。

　　面对比手机、PC更复杂的万物互联时代，荣耀以创业者的心态，成立了战略级全场景团队，并将它定义为创业团队中的创业团队。

　　在行业大环境悲观的2022年，荣耀逆势加码，研发投入增长60%-70%。

　　这其中，很大一部分投给了MagicOS团队。根据赵明的透露，荣耀8000人的研发团队中，有一半在做MagicOS。

　　而MagicOS团队也不负众望，通过底层逻辑和底层技术的创新，最终实现了跨设备、跨系统、跨生态的底层协同，为消费者提供了一种超越封闭系统的闭环无缝体验。

　　这是荣耀科技理想主义的又一进化之作。它的诞生，除了MagicOS团队的努力，也离不开荣耀秉持的开放的全场景构建理念。

　　在迈向万物互联时代的路上，单一厂商很难实现产品的全场景覆盖。对此，赵明表示，“荣耀会坚持开放的策略，打造一个开放的生态系统。”

　　2022 IFA上，赵明再次明确，荣耀开放的体系会兼容全球IoT标准，最大限度与行业生态进行协同。

　　事实上，荣耀已加入开放智联联盟（OLA），并打通了PC OS系统和手机安卓系统。今年四季度，将举办首届荣耀开发者大会，向行业开放MagicOS的核心能力。

　　互联互通最大的难点，除了技术，还有厂家各自的利益盘算。

　　对此，荣耀的做法是，严格定义边界，不动合作伙伴的奶酪，不进入对方擅长的领域。

　　秉持科技理想主义的荣耀，在打破生态藩篱的路上，越战越勇。

　　【华为之后 谁能打破苹果一家独大？】

　　2022年上半年，中国手机行业遭遇了一场血雨腥风。

　　整个行业销量雪崩，成绩跌至7年前水平。除了荣耀，几乎所有的头部厂商，市场份额都出现了下跌。

　　一年前，因为对市场过度乐观而备下的货，最终变成压垮行业的最后一根稻草。

　　在这场血雨腥风中，苹果的市场份额虽然也有小幅下跌，但在高端市场上，却扩大了战果，继续保持对国产手机的碾压。

　　苹果的一家独大，彻底宣告了国产手机过去堆硬件、拼参数路线的失败。

　　事实证明，要想打破苹果在高端市场上的一家独大，就必须苦练内功，做一家有科技领导力的厂商。除此之外，没有捷径可走。

　　这在过去几年，逐渐成为整个行业的共识。

　　包括荣耀、vivo、OPPO、小米在内，国产手机头部厂商不断在软硬件层面做深、做透。

　　尤其荣耀，用HONOR Image Engine提升了影像质量，用GPU Turbo X加速了手机性能，最新的折叠屏手机荣耀Magic V，没有任何技术上的妥协，以14.3mm的厚度，成为业内最薄横向内折叠机，仅自研的超薄悬浮水滴铰链内部就有213个精密零部件。

　　2022 IFA上展示的MagicOS 7.0，更向人们描绘了一个以人为中心，全场景、万物互联的美丽画卷。

　　有众多技术加持的荣耀，市场表现也格外抢眼。

　　2022年上半年，荣耀勇夺国内手机市场份额第一，而且是极少数没有库存压力的手机厂商之一。

　　尽管如此，信奉“惶者生存”的赵明，依旧战战兢兢，“我们是站在岸上，但是坦率讲，我们一刻都不敢放松。”

　　一方面，市场大环境不容乐观。

　　另一方面，进入下半年，苹果开始发力，华为也在回归。两大巨头纷纷选择在9月初发布新品，华为Mate系列更是时隔两年后，强势回归。

　　可以说，这是新荣耀成立以来，面临的第一次真正的压力测试。

　　与市场和竞争对手相比，让荣耀更加不敢掉以轻心的，是扑面而来的万物互联时代。

　　未来，数以百亿计的智能终端，是一个比手机大得多的市场。对各大厂商来讲，这是一场输不起的竞争。

　　为此，新荣耀在全场景布局上，做了很多努力。

　　一方面，从PC、平板，到智慧屏、智能穿戴……不断丰富自己的产品矩阵；另一方面，全力打造以人为中心的全场景操作系统MagicOS，与合作伙伴一起做大生态。

　　这些布局引起很多分析机构的关注，他们对荣耀的未来给出了乐观的预测。

　　Strategy Analytics分析师表示：“荣耀在中国市场已取代华为，我们预计2022年下半年荣耀将继续保持在中国市场的强劲势头。”

　　对此，赵明表示，“份额第一已经不是团队看重和追求的，荣耀看重的是更好地服务消费者。”

　　这里说的消费者，不但是国内消费者，也包括海外消费者。

　　自从新荣耀成立以来，海外市场的恢复就在有条不紊地进行中。此次亮相IFA，标志着新荣耀正式吹响了全球化进军的号角。

　　华为之后，谁来扛起国产高端手机的大旗？这个问题的答案，似乎也越来越清晰。

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