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苹果发力,华为回归,新荣耀的第一次压力测试

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华商韬略华商韬略 2022-09-06 10:55:41 282538
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  新荣耀,吹响了战斗号角。

  文丨华商韬略 张静波

  手机、PC和平板电脑,曾长期隔绝。

  2021年,苹果首次实现PC和平板的跨屏协同。现在,荣耀更进一步。

  当你从手机拖拽图片,经过PC屏幕,放到平板电脑中,三者浑然一体,看不出任何设备间的界限时,一个真正万物互联的时代正扑面而来。

  【全场景是未来主战场】

  手机行业,又来到关键时刻。

  自从2016年,全球手机销量见顶以来,手机行业已连续5年陷入低迷,行业的天花板愈发明显。

  另一方面,以手环、手表、VR头盔等智能穿戴为代表的IoT设备却异军突起,销量激增。

  据预测,2025年全球智能终端将达到400亿台,市场增长空间广阔。

  随着智能终端的百花齐放,打破手机单一品类,拥抱全场景已是大势所趋。但设备之间相互隔绝,却让物联网(IoT)描绘的万物互联世界,看似遥不可及。

  为此,苹果开发universal control,华为推出鸿蒙OS,旨在打破这种隔绝。

  这些头部厂商的努力,共同推动了万物互联时代的到来。而刚刚,荣耀更进一步。

  2022年9月2日,荣耀亮相柏林国际电子消费品展览会(IFA),并首次登上IFA主舞台。

  会上,荣耀CEO赵明宣布,下一代荣耀折叠屏手机和全能旗舰手机将在欧洲上市。这是荣耀首次向全球推出Magic系列双旗舰战略。

  赵明的讲话,吹响了荣耀全面进击全球化的号角。

  不仅如此,在本次IFA上,荣耀还展示了全场景操作系统MagicOS。

  MagicOS用开放理念,试图打破现有系统和生态的边界,实现服务跨设备、跨系统、跨生态的一体化无缝流转、无痕体验。

  用荣耀的话来讲,这是一个面向未来的OS。

  “这太酷了!”当赵明展示用鼠标从手机拖拽图片,经过PC屏幕,放到平板电脑中时,他禁不住感叹。

  一键三连,这还只是MagicOS的冰山一角。根据赵明的剧透,最新的MagicOS 7.0将在今年第四季度发布,届时将首发搭载在下一代折叠旗舰机中。

  随着万物互联时代的到来,全场景成为未来主战场。

  在这场未来之战中,不同厂商结合自身优势,给出了不同的全场景解决方案。比如,手机厂商以手机为核心设备和入口,电视厂商则主打电视。

  荣耀一开始也制定了以手机为中心的“1+8+N”战略。

  然而,技术演进的路径,从来不以人的主观意志为转移。押注等离子的松下、豪赌薄膜电池的汉能,最终都沦为了时代的眼泪。

  残酷的商业竞争史,逼着荣耀重新思考,“1+8+N”中的“1”到底是什么?最终,他们有了新的认识:

  全场景的中心,是消费者,而不是某个单一设备。

  这个认识,也最终融入到荣耀MagicOS以人为中心的设计理念中。

  新的全场景方案下,每个产品都可以是中心设备,是超级终端。

  比如,当你在用手表,手表就是中心设备,手机、PC、平板等其他设备,将无缝协同,为手表提供相应的支持。

  这意味着,服务随人而动,不会因为场景变化而中断。

  这样一种以人为中心不断流转的理念,显著区别于其他品牌,也让赵明信心满满,“我们坚信未来荣耀全场景解决方案,会给消费者带来与众不同的体验。”

  【打破藩篱 需要科技理想主义】

  荣耀的思考,代表了全球手机厂商,对万物互联时代的一种美好憧憬。

  但在人类消费电子产业史上,还从来没有一款OS,能够真正实现完全跨设备、跨系统、跨生态的一体化无缝无痕体验。

  因为要打破这其中的藩篱,不但面临诸多技术难题,同时不同厂商对于生态的理解也不尽相同。

  比如,苹果力求在封闭生态下,通过自研芯片和OS等技术手段,来实现生态内的软硬件大一统。

  华为的鸿蒙OS,则试图通过开源打造生态,实现万物互联。

  两种技术路线各有利弊,也备受争议。那么,有没有一种技术路线,能够在开放生态下,做到封闭生态的体验呢?

  答案是有,但很难。

  荣耀MagicOS就代表了这样一种努力。它的出现,预示着在操作系统领域,出现了一个新的第三极。

  2022 IFA上,赵明展示的键鼠互联“一键三连”功能,只是MagicOS迈出的一小步。

  要实现MagicOS的未来愿景,还要趟过很多的难关。在这个过程中,需要一点科技理想主义。

  这种为了理想不妥协的笨鸟精神,正是荣耀长期傲立手机行业的原因之一。

  2016年初,为了打造第一代Magic系列,荣耀半年没发新机。为此,赵明备受质疑。但他没有妥协。

  在赵明看来,Magic系列的初衷不是为了销量,而是让它彻底去放飞。

  今天,Magic系列已成为荣耀高端扛鼎之作。

  在打造MagicBook笔记本电脑时,荣耀与微软合作,从底层硬件和操作系统一层层分解,并用OS Turbo等技术,对PC进行了跃迁式改造。

  面对比手机、PC更复杂的万物互联时代,荣耀以创业者的心态,成立了战略级全场景团队,并将它定义为创业团队中的创业团队。

  在行业大环境悲观的2022年,荣耀逆势加码,研发投入增长60%-70%。

  这其中,很大一部分投给了MagicOS团队。根据赵明的透露,荣耀8000人的研发团队中,有一半在做MagicOS。

  而MagicOS团队也不负众望,通过底层逻辑和底层技术的创新,最终实现了跨设备、跨系统、跨生态的底层协同,为消费者提供了一种超越封闭系统的闭环无缝体验。

  这是荣耀科技理想主义的又一进化之作。它的诞生,除了MagicOS团队的努力,也离不开荣耀秉持的开放的全场景构建理念。

  在迈向万物互联时代的路上,单一厂商很难实现产品的全场景覆盖。对此,赵明表示,“荣耀会坚持开放的策略,打造一个开放的生态系统。”

  2022 IFA上,赵明再次明确,荣耀开放的体系会兼容全球IoT标准,最大限度与行业生态进行协同。

  事实上,荣耀已加入开放智联联盟(OLA),并打通了PC OS系统和手机安卓系统。今年四季度,将举办首届荣耀开发者大会,向行业开放MagicOS的核心能力。

  互联互通最大的难点,除了技术,还有厂家各自的利益盘算。

  对此,荣耀的做法是,严格定义边界,不动合作伙伴的奶酪,不进入对方擅长的领域。

  秉持科技理想主义的荣耀,在打破生态藩篱的路上,越战越勇。

  【华为之后 谁能打破苹果一家独大?】

  2022年上半年,中国手机行业遭遇了一场血雨腥风。

  整个行业销量雪崩,成绩跌至7年前水平。除了荣耀,几乎所有的头部厂商,市场份额都出现了下跌。

  一年前,因为对市场过度乐观而备下的货,最终变成压垮行业的最后一根稻草。

  在这场血雨腥风中,苹果的市场份额虽然也有小幅下跌,但在高端市场上,却扩大了战果,继续保持对国产手机的碾压。

  苹果的一家独大,彻底宣告了国产手机过去堆硬件、拼参数路线的失败。

  事实证明,要想打破苹果在高端市场上的一家独大,就必须苦练内功,做一家有科技领导力的厂商。除此之外,没有捷径可走。

  这在过去几年,逐渐成为整个行业的共识。

  包括荣耀、vivo、OPPO、小米在内,国产手机头部厂商不断在软硬件层面做深、做透。

  尤其荣耀,用HONOR Image Engine提升了影像质量,用GPU Turbo X加速了手机性能,最新的折叠屏手机荣耀Magic V,没有任何技术上的妥协,以14.3mm的厚度,成为业内最薄横向内折叠机,仅自研的超薄悬浮水滴铰链内部就有213个精密零部件。

  2022 IFA上展示的MagicOS 7.0,更向人们描绘了一个以人为中心,全场景、万物互联的美丽画卷。

  有众多技术加持的荣耀,市场表现也格外抢眼。

  2022年上半年,荣耀勇夺国内手机市场份额第一,而且是极少数没有库存压力的手机厂商之一。

  尽管如此,信奉“惶者生存”的赵明,依旧战战兢兢,“我们是站在岸上,但是坦率讲,我们一刻都不敢放松。”

  一方面,市场大环境不容乐观。

  另一方面,进入下半年,苹果开始发力,华为也在回归。两大巨头纷纷选择在9月初发布新品,华为Mate系列更是时隔两年后,强势回归。

  可以说,这是新荣耀成立以来,面临的第一次真正的压力测试。

  与市场和竞争对手相比,让荣耀更加不敢掉以轻心的,是扑面而来的万物互联时代。

  未来,数以百亿计的智能终端,是一个比手机大得多的市场。对各大厂商来讲,这是一场输不起的竞争。

  为此,新荣耀在全场景布局上,做了很多努力。

  一方面,从PC、平板,到智慧屏、智能穿戴……不断丰富自己的产品矩阵;另一方面,全力打造以人为中心的全场景操作系统MagicOS,与合作伙伴一起做大生态。

  这些布局引起很多分析机构的关注,他们对荣耀的未来给出了乐观的预测。

  Strategy Analytics分析师表示:“荣耀在中国市场已取代华为,我们预计2022年下半年荣耀将继续保持在中国市场的强劲势头。”

  对此,赵明表示,“份额第一已经不是团队看重和追求的,荣耀看重的是更好地服务消费者。”

  这里说的消费者,不但是国内消费者,也包括海外消费者。

  自从新荣耀成立以来,海外市场的恢复就在有条不紊地进行中。此次亮相IFA,标志着新荣耀正式吹响了全球化进军的号角。

  华为之后,谁来扛起国产高端手机的大旗?这个问题的答案,似乎也越来越清晰。

  ——END——

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