中国飞鹤月球"打卡" 凭什么站在创新研发前沿？

从中国梦，到世界梦，

中国飞鹤的嫦娥故事刚刚开始。

作者：木宁

编辑：郝廷 李仝

风品：蓝湛 山岚

来源：铑财——铑财研究院

中国乳业，又一个第一次!

2020年12月23日，国家航天中心，所有目光聚集于冷友斌手中的星飞帆产品。

作为中国飞鹤董事长，亲验产品何止千万，为何这款不寻常？

12月17日，嫦娥五号返回地球，除了1731克月球土壤样品，还有奥会吉祥物、徽章、水稻、星飞帆系列产品等搭载物。

“这是唯一具有行业影响力的民族企业搭载。”探月与航天工程中心付主任刘彤杰一语中的。

作为全球首个地月往返的婴幼儿配方食品，站在高品质、高研发前沿，可谓中国飞鹤喜事、中国乳业盛事。

01

飞鹤向月 同一“中国梦”

LAOCAI

中国飞鹤冷友斌董事长表示，“嫦娥五号”创造的多个“首次”举世瞩目，在我国航天征途上有里程碑式意义。中国飞鹤能参与其中既倍感荣幸，又深感责任重大。

正如所言，航天，科技强国之重器；奶粉，婴幼儿营养之基石。

一个中国神器，一个中国名品，两者交织看似偶然，背后则是“四力加持”的必然。

第一即精神力。

马丁路德金曾言，人类因梦想而伟大。

尽管所处领域不同，但两者“史诗级”的破冰突破，有一个融合根基——“中国梦”。

众所周知，中国探月工程是实现强国梦的重要组成。从东方红1号到北斗上天，从神州工程到嫦娥工程，60年一甲子，两代航天人书写了智民强国、自强不息的“航天强国梦”。

中国宝宝，则代表“中国梦”的未来。作为中国婴幼儿奶粉领军品牌，中国飞鹤用品质深耕的苦功、傻功、细功，穿越08年巨振、熬过市场血拼、打破洋奶粉垄断，一路竖起强产强民大旗，上演了58年老牌乳企价值逆袭、产业振兴的“乳业强国梦”。

英雄惜英雄，个中辛酸又有谁知？

1999年，美国发表了所谓《考克斯报告》，不准中国发射美国的商业卫星；2011年，美国国会颁布“沃尔夫条款”，禁止NASA与中国航天合作。

事实证明，封锁只能带来更旺盛的生命力。

聚焦“嫦娥五号”，有四个“首次”：首次在月面自动采样；首次从月面起飞；首次在38万千米外的月球轨道上进行无人交会对接；首次带着月壤以接近第二宇宙速度返回地球。

中国飞鹤崛起之路，同样艰难。

2008年后，一些欧美奶粉堂而皇之在包装标注“不含中国成分”、“100%进口”。暗喻中国乳业低品低质，一路攻城夺地、收割市场。到2015年，国产奶粉市场占有率仅39%。

逆境显真金。面对重压，以中国飞鹤为代表的一线品牌补短板、练内功，扛起振兴大旗。飞鹤从率先构建“农牧工”三位一体专属产业集群、到参与建立中国首个母乳数据库，不断优化配方、打磨品牌，最终用更适合、更新鲜赢得了消费信任、产业信心。

2018年，飞鹤全年销售额达到103.92亿元（剔税数据），成为国产奶粉史上首个销售破百亿的企业；

尼尔森的数据显示，截至2019年9月30日，飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉市场上的占有率为11.9%。超过了所有外资品牌，成为中国婴儿奶粉市场上销量第一的品牌。一年后，这一数字上升到了17.2%。

同样是2019年，中国婴幼儿配方奶粉市场上，国产品牌的市占率首次超过进口品牌。

“飞鹤飞鹤，一飞冲天”，原农业部副部长、中国奶业协会名誉会长高鸿宾可谓先知先觉。

一线共振，中国乳业也实现了逆袭。2019年，国产奶粉市占率已逾60%。

从落后、跟跑到并跑、领跑，自力、自进、自强的精神，两者心心相印。终于，在创新强国、产业强国的昭昭王旗下，细流汇成江河。

正如中国飞鹤副总裁魏静所言：就像中国航天人渴望探索太空一样，飞鹤人也一直希望能研制出代表民族品牌形象、国家水平，甚至能领先世界的奶粉，这是几代飞鹤人的梦想和追求。

02

飞鹤追月 从科研开始

LAOCAI

根扎千寸土，才能叶繁百丈高。

梦想可以蔚籍方向，但科技才是第一生产力。

这便是嫦娥五号与中国飞鹤的第二个“缘分”。

事实上，嫦娥五号核心使命并不是那两公斤月壤，而是验证一系列登月返回的核心技术。

例如自动采样技术，是此次核心关键环节之一。嫦娥五号通过机械臂表取、钻具钻取，通过深钻、浅钻、“铲土”“挖土”“夹土”等方式，实现了多点、多样化自动采样。

同时，为确保月球样品返回地球过程中，保持真空密闭需在月面对样品密封封装。航天科技集团五院510所特意为嫦娥五号研制了密封封装子系统。

一系列自研自创“黑科技”，成就了此次史诗级破局。

中国飞鹤稳居婴幼儿销冠、高端产品碾压众多洋奶粉，同样得益于此。

高端不等于高价、高品质才是。

为了这个双高匹配，中国飞鹤创新不止。

早在2010年，中国飞鹤就先后参与了国家863计划、国家十二五科技计划对于“中国母乳的宏观结构的研究”。

近年来，中国飞鹤进一步加大研发投入，整合全球研发资源，打造国际化研发平台步伐明显加快。如与中国工程院院士朱蓓薇及其专家团队合作，建立中国首家乳品工程院士工作站；成为2020年博士后科研工作站新设站获批单位；与中国农科院奶业创新团队联合，创立业内首个围绕全产业链的产学研合作平台——飞鹤婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心等等。

种瓜得瓜、种豆得豆。

2020年，在中国母乳蛋白质和脂肪酸方面，中国飞鹤再取新突破：不仅描绘出中国母乳不同泌乳期蛋白质和氨基酸组成的动态变化，更精准明确了中国母乳中ARA和DHA的比例。

528宝宝日上，全新升级的明星单品星飞帆亮相三大优势：“新一代专利OPO、1.2倍SN-2棕榈酸、G0S益生元”，在更接近中国母乳水平的同时，提升了肠道保护力。

中国飞鹤首席科学家、研发负责人蒋士龙透露，飞鹤在配方母乳化科技创新上取得重大突破，先后获得40余项科技奖项，同时基于全面分析中国母乳中约2000种不同成分，在国际权威学术期刊上发表60余篇SCI和核心期刊论文。

科技乳企打底，自然成就品质乳企。

03

飞鹤登月 产业力密码

LAOCAI

领军的科研能力，也塑造了飞鹤奶粉“航天级”品质。

别以为，“特殊乘客”这么好当。看看奥运吉祥物、水稻，能作为民族企业产品搭载，这张稀缺“门票”难度可想而知。

入选前，飞鹤星飞帆经过不亚于宇航员选拔般的魔鬼测试，过关斩将，最终脱颖而出。

民以食为天，婴幼儿口粮又是最敏感领域，飞鹤做到品质领先，除强大科研力下的更适合，还有全产业链下的更新鲜。

10年一剑,在北纬47度世界黄金奶源带上， 中国飞鹤打造了中国婴幼儿奶粉业的第一条完整产业链，实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各环节的全程可控，形成独有的飞鹤模式。

黄金奶源带、优质黑土地、高负氧离子空气、天然弱碱性苏打水，这四大稀缺的自然资源，结合专属农场、万头牧场、一体化产业链，成就了比肩欧盟标准的奶源质量。

正如中国航天被全球仰望，中国飞鹤也以品质得到世界认可。2020年3月，飞鹤获得日本JIPM评审委员会颁发的全球卓越制造大奖TPM奖，成为全球极少数获得该奖项的婴幼儿配方食品企业之一。

探月与航天工程中心副主任刘彤杰表示，孩子是国家未来，更是每个家庭希望，婴幼儿配方食品不同于其他产品，始终如一的产品品质是大家最为看重的。中国飞鹤是国内婴幼儿食品领域杰出的民族企业代表，成立58年来始终坚持匠心、不忘初心，在行业“至暗时刻”也从未放弃对产品质量的坚守。

11月24日，探月工程嫦娥五号成功发射。同日，海南文昌，国家航天局探月与航天工程中心举办授牌仪式，确认中国飞鹤成为“嫦娥五号”婴幼儿配方食品官方合作伙伴。

04

飞鹤归来 王者价值新说

LAOCAI

嫦娥五号归来，只是新开始：近地轨道空间站、载人登月等等后续瞭望，充满遐想。

同样，中国飞鹤归来，也酝酿产业价值、资本价值的新升腾。

一路回望，中国奶业之振兴，离不开相关政策的持续发力。

2019年6月，《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》发布：明确支持国内企业在境外收购和建设奶源基地，降低原料成本。对于“走出去”的企业，政府给予许多税收和经济方面的优惠，大力支持产品创新。

这被视为国产乳业进军全球、打造乳业强国的集结号。

自然，借助世界瞩目的嫦娥探月，中国飞鹤的全球品牌力也将加速提升。

资深产业战略专家、首财研究院院长柴永强表示，中国乳业不缺强创新、不缺精技术、不缺好品质，短板就在品牌力。

2018年，飞鹤全年销售额103.92亿元（剔税数据），一举成为中国婴幼儿奶粉王者。2020年半年报，中国飞鹤营收87.07亿元，同比增长48%；高端系列同比大增73%。

如今，民族神器站台，全球秀肌，品牌打卡的价值空间有多大？离全球王者又有多远？

大国大企大担当，从中国梦，到世界梦，中国飞鹤的嫦娥故事刚刚开始。

本文为铑财原创

如需转载请留言